体育商务第2879期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球体育营销事件TOP10。我们对过去一周全球最重要的体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，包括企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等，盘点出过去一周国内外体育营销事件TOP10，为您提供专业的参考意见。
欢迎关注我们，提出宝贵建议，可留言或后台咨询。以下是4月18日至4月23日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10. FIFA+与体育娱乐媒体公司达成合作
4月20日，FIFA+近日与一家体育娱乐媒体公司达成合作协议，该公司将负责将国际足联成员协会的比赛添加到FIFA+数字平台。
根据协议，该公司将支持 FIFA+ 直播内容的制作、交付和发行，并帮助创造商业变现机会。这家体育媒体公司的专有流媒体技术将支持 FIFA+ 上的比赛直播，该公司还将负责通过赛事等内容扩大 FIFA+ 平台的影响力。
9. JR史密斯成为首位男性高尔夫品牌代言人
4月20日消息，近日，36岁的JR史密斯成为男子高尔夫系列赛首位代言人。
这位两届NBA总冠军得主目前是北卡罗来纳州立农业技术大学新生，经常代表学校参加高尔夫比赛。今年1月，JR·史密斯与Excel 签约，吸引了多家高尔夫和电子游戏公司的关注。
8. 直播网获得意大利杯版权，将免费转播半决赛和决赛
4月17日，直播官方宣布获得本赛季意大利杯版权，将免费转播2021-22赛季意大利杯半决赛及决赛。
本赛季意大利杯决赛将于当地时间5月11日在罗马奥林匹克体育场举行，决赛的两支球队分别是国际米兰和尤文图斯。
7. 无锡马拉松正式宣布与李宁合作
4月19日篮球世锦赛数字营销，无锡马拉松正式宣布与李宁合作，李宁樱花色飞电开售。2022年无锡马拉松原定于3月20日举行，受疫情影响改至线上举办。
无锡马拉松的服装赞助商原为亚瑟士，2021年新疆棉花事件发生后，经“西马”组委会批准，运营商惠跑宣布决定终止亚瑟士与2021年“西马”的合作，取消其广告宣传权，所有物料及制作立即停止使用。
6、田亮担任风行游艇首席家庭用车体验官
4月18日消息：近日，田亮以首席体验官身份亮相东风风行“游艇级7座家轿”上市发布会。
据悉，风行游艇是东风风行旗下首款7座家庭轿车，肩负着东风风行进军家庭市场的重任，以轻奢体验引领中国大家庭出行进入新时代。
5. 任子维成为瑞士钟表珠宝品牌萧邦的挚友
4月19日，瑞士钟表珠宝品牌萧邦宣布冬奥会双金得主任子威成为品牌挚友。北京冬奥会上，任子威夺得男子短道速滑1000米和男女混合2000米接力金牌。
萧邦表示：用汗水浇灌梦想，铸就冰雪辉煌。以雄鹰之势，握紧金色梦想，开启全新征程。
4、北京市体育局与京东达成合作，每年投入超亿元举办“8.8体育消费节”
4月22日，北京召开2022年全市体育产业和行业管理工作会议，回顾总结2021年体育产业工作，部署2022年全市体育产业和行业管理工作重点任务。
会上，北京市体育局与京东签署了战略合作协议，双方每年将投入1亿元以上，共同推动全民健身和体育消费活动。根据战略合作协议，双方还将携手打造“北京数字体育服务平台”，共同探索建立“北京体育银行”服务体系。
3. 女足运动员张琳燕成为茵宝大中华区品牌足球大使
4月19日，全球知名百年运动品牌UMBRO正式宣布中国女足球员张琳艳成为UMBRO大中华区品牌足球形象大使，同时UMBRO正式推出回归后的首批新品。
茵宝官方表示：未来“皮皮”张琳艳将担任茵宝品牌足球形象大使，继续在赛场上闪耀。传奇仍在发生，茵宝期待与所有球迷并肩作战。
2、王霜成为OLAY品牌大使，女足运动员商业价值获认可
4月18日，宝洁旗下护肤品牌OLAY正式宣布中国女足队员王霜出任品牌大使，携手共创红色奇迹。这也是OLAY继签约击剑世界冠军孙艺文之后，再次与女冠军运动员合作。
随着女足不断取得佳绩，女足运动员的商业价值也大幅上升，签约女足运动员作为代言人也得到了越来越多企业和消费者的认可。
1、4000万粉丝！刘畊宏靠健身直播爆红，健身商业逻辑正在重塑
近日，年近50岁的台湾艺人刘畊宏终于因上海居家隔离期间的健身直播而名声大噪。在此之前，多才多艺的刘畊宏其实有很多标签：歌手、演员、周杰伦好友、“小泡芙”爸爸，但真正让他人气飙升的，是上海疫情期间的健身直播。
截至4月23日，其抖音账号粉丝数已突破4000万，其中大部分为近期关注者。刘畊宏的健身直播，立刻成为现象级话题，人气爆棚。不少跟随其直播锻炼的女性观众，自称“刘畊宏女生”，并经常喊刘教练“上网查健身功课”。（见：）
国内体育营销综述
◆ 励翔成为成都大运会指定服务供应商（综合展览服务类）
4月13日，成都大运会执委会与荔香股份签约，荔香股份正式成为第31届世界大学生运动会（展览综合服务）指定服务商，荔香将在视觉创意设计、主题活动策划执行等方面为成都大运会提供服务。
第三十一届成都大学生夏季运动会将于2022年6月26日至7月7日举办，届时将有来自约170个国家和地区的1万余名运动员和官员来蓉参赛。
◆艾威口腔正式宣布成为2022年杭州亚运会官方口腔健康服务供应商
4月18日，杭州艾维医疗投资管理有限公司举办“杭州2022年亚运会官方口腔健康服务商”合作新闻发布会，活动上艾维口腔还启动了“艾维·爱未来”项目首站，向浙江篮协捐赠500副定制款运动护齿。
活动现场，艾威牙科还向浙江省篮协捐赠了总价值约百万元的运动护齿，希望能够有效降低专业比赛及业余体育运动中运动员及广大民众的口腔颌面部损伤率，为浙江体育事业贡献一份力量。
◆ 海信美国与美国第三级足球联赛达成合作
海信美国公司是一家领先的高性能电视和家电供应商，已与美国第三级足球联赛美国足球大联盟 (USL) 达成多年合作伙伴关系，使该公司成为 USL 的官方电视转播商。
据了解，作为USL社区体育场项目的一部分，USL和海信美国将开发新的迷你足球场，为当地年轻人创造新的比赛机会。
◆ 体育培训品牌“贵驰体育”签约羽毛球世界冠军陈清晨
4月19日，羽毛球世界冠军陈清晨成为“桂驰体育”品牌赞助商。桂驰体育表示，陈清晨过硬的专业技能、阳光活力的精神风貌、勇于接受各种挑战的性格与桂驰体育品牌十分契合。
此次贵驰体育携手陈清晨，激情演绎“贵是执着，驰是坚强；越努力越幸运”的品牌宣言，共同为广大运动爱好者带来不一样的运动体验。希望更多运动爱好者能到专业场地享受专业教练带给你不一样的运动感受，爱上运动场上挥洒汗水的自己。
◆ J联赛及合作伙伴关系建设
4月19日，日本足球超级联赛宣布与日本足协建立新合作伙伴关系，旨在“向新观众介绍自己”。此次合作中，J联赛将在赛季期间举办三场主题挑战赛，鼓励球迷拍摄和上传与足球和J联赛比赛日相关的视频。
吸引年轻球迷可能是恢复联赛平均上座率的关键。通过与平台合作，J. 希望吸引 Z 世代球迷，他们已经有无数的娱乐选择来吸引他们的注意力，从音乐和游戏到篮球和赛车等其他运动。
◆ 松下成为第十七届玄奘路戈壁挑战赛官方赞助商
4月20日，松下与第十七届戈壁沙漠挑战赛（以下简称Go17）达成合作，成为赛事官方赞助商。松下与体育的渊源源远流长，始于1988年卡尔加里冬奥会。34年来，作为奥运会“TOP”赞助商，松下以创新技术、卓越品质、优质服务持续助力奥运会。
在这个金秋十月，松下将派出“松下跑团”奔赴戈壁滩，以跑者文化诠释运动精神，共创美好生活。Go17与松下的强强联手，不仅是因为松下认可戈赛“理想、行动、坚持、超越”的理念，更是两个品牌价值观深度契合的结果。
◆ 江铃福特凌锐成为北京WB王者荣耀战队首席合作伙伴
4月20日，江铃福特汽车技术（上海）有限公司（以下简称“江铃福特技术”）正式宣布，旗下“宽体高能先锋SUV”江铃福特凌锐成为北京WB王者荣耀战队首席合作伙伴，携手出征2022年王者荣耀职业联赛（KPL）春季季后赛。
基于相同的“挑战者”DNA，双方将在线上赛事运营、线下粉丝互动、电竞主题活动等多领域展开深度合作，为荣耀加冕、为梦想加油，共同打造“汽车+电竞”跨界营销新体验，追梦无止境，开拓新天地。
国际体育营销摘要
◆ MLB 与冰淇淋及快餐连锁店 Dairy Queen 达成合作
4月18日篮球世锦赛数字营销，MLB与冰淇淋和快餐连锁店Dairy Queen建立了整合营销合作伙伴关系。
DQ 品牌通过广播、数字和社交媒体资产推出了这一具有里程碑意义的联盟赞助，其中包括四位全明星球员篮球世锦赛数字营销，同时还利用 MLB 进行零售营销和流行的 DQ 餐厅产品。
◆ 国际自行车联盟与天梭再续合作
国际自行车联盟（UCI）最近延长了与天梭自 1995 年开始的长期合作伙伴关系，天梭将成为 2023 年苏格兰自行车世界锦标赛的主要合作伙伴。2017 年，天梭成为 UCI 的首个世界自行车合作伙伴，这一地位体现了其对自行车运动的长期承诺。
国际自盟与天梭的合作还包括联合会的团结计划，通过该计划，天梭致力于与国际自盟世界自行车中心 (WCC) 合作提供先进的计时系统。
◆ 摩托罗拉将成为美国职业棒球大联盟圣地亚哥教士队官方球衣合作伙伴
4月21日消息，从2023赛季开始，电信巨头摩托罗拉将成为MLB圣地亚哥教士队的官方球衣合作伙伴，这是联盟全部30支球队首次获得这一商业资产。
此外，摩托罗拉将成为教士队名人堂的合作伙伴和官方智能手机合作伙伴，并在教士队一年一度的返校购物活动中发挥关键作用，为该地区贫困的青少年提供学习用品和服装。
◆ 美国第一资本金融公司成为MLB官方合作伙伴
4月22日，第一资本金融公司（ One ，以下简称“ One”）正式宣布成为美国职业棒球大联盟（MLB）新的官方银行及信用卡合作伙伴，这份为期五年的赞助协议价值约1.25亿美元。
根据协议，该行可使用美国职棒大联盟（MLB）及其30支球队进行广告宣传，同时还将成为世界大赛的冠名赞助商。2022新赛季揭幕战于北京时间4月8日正式拉开帷幕，30支球队将参加全球最高水平的职业棒球赛事，争夺今年世界大赛的冠军。
注：本文所用图片来自网络
