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文 | 郭福瑞
视频：王浩东、张云波
2019年国际篮联篮球世界杯已经拉开帷幕，本届赛事观众应该看点什么？竞技层面，实力不济的美国队能否保持霸主地位？塞尔维亚和希腊能否向奈史密斯杯发起冲击？主场作战的中国男篮能否再创佳绩，获得东京奥运会入场券？商业层面，本届篮球世界杯18家赞助商中，有12家来自中国。这些投身篮球事业的企业，又将掀起怎样的营销浪潮？其他国产品牌又将如何借赛事势头进行营销？详细来说，本届篮球世界杯看点颇多，体育商业也总结了一份观赛“指南”，供大家参考。
Big 将在篮球世界杯期间推出《看篮球》系列视频篮球世锦赛数字营销，这是第一集。
球迷如何观看这场八城激战？
首先，我们先解决在哪里看球的问题。经过5年前首届篮球世界杯的尝试和探索，中国举办的第二届篮球世界杯在规模上进行了扩大，在赛事历史上首次有多达32支球队参赛，也是首次由8个城市联合举办篮球世界杯，这将充分考验中国的办赛能力，对于球迷来说，也将有更多机会亲临现场，感受国际顶级篮球赛事的精彩与魅力。
如果你想要前面加油，就需要注意这8个场馆的名字，分别是北京五棵松体育中心、上海东方体育中心、武汉体育中心体育馆、深圳湾体育中心体育馆、佛山国际体育文化演艺中心、广州体育馆、东莞篮球中心和南京青奥体育公园体育馆。
上海赛区外观
购票方面，大麦网此前宣布，旗下大麦体育已取得“2019年国际篮联篮球世界杯”的独家售票权，其官网上仍有部分门票未售出。此外，本届篮球世界杯中国官方旅行计划独家合作伙伴万达五洲此前已上线官方旅行计划，想要获得更多观赛体验的球迷也可从其处购买门票及相关服务。
腾讯体育是国际篮联在中国的独家数字媒体合作伙伴
无法亲临赛事现场的球迷，也能通过富媒体网络获得世界杯资讯。中央电视台体育频道将对篮球世界杯进行全程直播。数字媒体方面，国际篮联将主要借助中国区独家数字媒体合作伙伴腾讯体育，通过国际篮联微信、国际篮联微博、虎扑三大媒体平台传播大量篮球世界杯内容。此外，赛事开幕前，腾讯体育将数字媒体版权分发给中国移动旗下负责数字内容与服务的全资子公司咪咕篮球世锦赛数字营销，后者获得中国队全部比赛的转播权以及篮球世界杯部分赛事的高清及4K信号转播权。球迷可通过多个平台收看本届世界杯的内容。
美国之星正在黯淡，全世界都在关注
本届世界杯的看点之一就是哪个国家会夺冠。按照以往的经验，美国队永远是夺冠热门，占据着统治地位，但现在看来，美国队夺冠并不容易。正如科比在国际篮联宣传视频中说的：“美国队，别以为这样就万事大吉了。”
美国的胜利并不稳定
由于美国男篮一直以来都不太重视篮球世界杯等商业价值和关注度不如奥运会的国际赛事，加上NBA夏季赛风波不断，球员们都想避免伤病，备战新赛季，所以哈登、利拉德、戴维斯等球星纷纷退出本届美国国家队。即便大多数人仍把美国队放在首位，但其夺冠前景其实已经因为众位球星的退出而蒙上了一层阴影。
塞尔维亚最有可能获胜
相比于美国的波动，以塞尔维亚为首的欧洲球队正在迅速崛起。目前的塞尔维亚国家队拥有约基奇、博格达诺维奇、别利奇、马扬诺维奇等实力雄厚的球星，球星出色的个人能力和球队的团队配合让他们热身赛期间取得了10连胜。在赛前公布的战力榜上，塞尔维亚超越美国，位居榜首。事实上，在2014年男篮世界杯和2016年奥运会上，塞尔维亚男篮都在决赛中不敌美国，屈居亚军。这届比赛似乎是他们翻盘的大好机会。
除了塞尔维亚和美国两支强队外，澳大利亚、西班牙、法国、希腊、尼日利亚、阿根廷等球队实力也相当强劲，将全力挑战冠军或奖牌。尤其是上赛季刚刚夺得NBA常规赛MVP奖杯的扬尼斯·阿德托昆博，已经表示愿意用MVP奖杯来换取世界杯冠军金牌。可见希腊也将迎头赶上，成为冠军的有力争夺者。
中国男篮能否创下新纪录？
毫无疑问，坐镇主场作战的中国男篮是本届赛事最受关注的焦点之一，毕竟这支红色球队是中国人唯一的主场球队。中国男篮与波兰、委内瑞拉、科特迪瓦分在A组，在官方公布的排名榜上，中国男篮位列第13位，高于同组其他三支对手（波兰第16位、委内瑞拉第26位、科特迪瓦第32位）。但事实上，这三支风格迥异的球队并不容易对付，这种所谓的抽签好戏也需要谨慎看待，中国男篮目前的首要目标是力争小组出线。
中国队也遭遇了一些伤病问题，两名主力前锋丁彦雨航和周鹏因伤缺席了世界杯，使得球队的前锋阵容捉襟见肘。此外，据主教练李楠介绍，后卫线也出现了不同程度的伤病，这也是孙铭徽被保留在最终名单中的原因之一。中国队若想从A组突围，也需要尽快摆脱伤病的干扰。
中国队将全力以赴
不过总体来看，中国男篮的年龄结构比较合理，老中青三代球员都有，其中不乏郭艾伦、周琦、王哲林等特点突出的球员。本届篮球世界杯也到了出成绩的绝佳时机。另外，本届世界杯的成绩将直接关系到2020年东京奥运会的参赛资格，亚洲区只有一支球队能从本届比赛获得直接进军东京的资格。在伊朗、日本、韩国等亚洲强手的包围下，主场作战的中国男篮一定会全力以赴，力争成为世界杯成绩最好的亚洲球队，获得2020年东京奥运会的入场券，甚至中国男篮有望打破1994年世锦赛八强的最佳战绩。
此外，为备战篮球世界杯，中国男篮曾一度实行双国家队体制，去年亚运会证明了这一举措的正确性，现在也到了检验改革成果的时候了，我们也期待中国男篮能够再创佳绩，主场凯旋而归。
中国品牌将掀起营销浪潮
或许是因为主场的缘故，或许是因为国内企业和组织更偏爱篮球。本届篮球世界杯的18家赞助商和合作伙伴中，有12家来自中国，分别是北控集团、白水山、TCL、腾讯、万达集团、洲明科技、马代财富、东风启辰、中国人寿、乐虎、慕思寝具和姚基金。此外，还有不在FIBA合作体系中，但拥有部分版权的咪咕。这一比例远高于去年的足球世界杯。毫无疑问，在比赛期间，这些企业会趁机完成后续的营销动作。
例如耐克与TCL在比赛前夕为中国男篮举行发车仪式并推出相关产品，不仅表达了对中国男篮的持续支持，也借此机会与球迷及用户群体建立情感连接，拉近彼此距离，实现有效营销。而早已是国际篮联全球合作伙伴的万达集团，在比赛前夕进一步提升了双方关系，成为国际篮联2019年至2031年全球商业合作伙伴，并获得多项赛事版权。
2019年国际篮联篮球世界杯赞助体系
除了成为国际篮联和篮球世界杯的合作伙伴，不少品牌也采取了其他方式借赛事进行营销。比如，安慕、佳得乐、杜蕾斯、携程等品牌成为腾讯体育的合作伙伴，旨在节目播出过程中寻找品牌推广机会。或许到那时，就会出现优质的营销案例。塞尔维亚、澳大利亚、德国、伊朗等7支国家队的球衣赞助商匹克，在俄罗斯世界杯期间也效仿华帝，针对冠军展开了混战营销。此外，国际篮联在中国的独家数字媒体合作伙伴腾讯体育和拥有部分赛事版权的咪咕，也将在赛事期间进行自己的版权运营。
显然，借着篮球世界杯的机会，各大相关企业和品牌都已经蠢蠢欲动，纷纷尝试着呈现自己独特的营销方式。体育商业也将持续关注这些品牌的活跃动态，并在体育商业篮球世界杯原创专栏中对品牌营销进行深入解析。
5G、8K等技术助力观影体验升级
本届篮球世界杯的另一大看点是科技因素。体育场馆一直是最能展示先进科技成果的领域之一。从球衣、球鞋到转播技术、通讯技术，这些技术的革新都能带来观赛体验和参与感的提升。据悉，本届篮球世界杯期间，包括广州在内的多个场馆都实现了5G覆盖。此外，由超高清视频（北京）制作技术协同中心设计集成的全球首台“5G+8K”超高清视频全业务转播车也在赛事前夕完工篮球世锦赛数字营销，并在赛事期间投入使用。这辆国产转播车能够搭载更多摄像机，制作节目更加灵活。
黑科技助力观影体验升级
此外，随着咪咕获得篮球世界杯部分赛事的版权，他们还将在版权运营中引入一些科技元素，如真4K、60帧原画、AI剪辑师等技术，让赛事转播变成一种“智能视听”，用户在观看过程中获得充分的互动感、参与感、临场感，最终形成沉浸式体验，让球迷的观赛体验更加立体。
篮球世界杯期间，我们将持续关注赛事进展，从体育商业角度解读，探索篮球世界杯在中国的产业影响力。体育商业官网已上线篮球世界杯专题页面（），点击原文链接或扫描下方二维码获取更多精彩内容。
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