3月4日，全国政协十四届二次会议在北京召开，全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠提交了《打造体育赛事中国IP》的提案。
丁世忠在提案中提到，当前以国际奥委会、国际足联为代表的国际体育组织面临新的变化，一些国际社会组织和政府间组织也加大了对国际体育事务的关注和介入。在我国建设体育强国、国民经济高质量发展的背景下安踏篮球赛事，我国应主动参与国际体育秩序重构和格局重塑，提升我国在体育方面的国际话语权、决策权和监督权。精心打造、专业化运营我国国际体育赛事品牌将是一项重要任务。
丁世忠建议，要积极参与国际体育格局重构和秩序构建，从战略高度打造具有中国元素的国际体育品牌赛事；着力构建国际品牌赛事运作科学体系，梳理世界有益经验和中国成功案例，凸显中国优势；积极进行三大球等职业联赛职业化转型，学习世界职业体育发展规律和体育联赛管理运作方式；鼓励全国各级城市挖掘体育资源，走出一条“体育+文化+旅游”深度融合新路子。
事实上，近两年，随着贵州“村霸”、“村超”等现象级赛事的火爆以及所带来的经济效益，打造具有影响力的体育赛事IP已经成为地方政府乃至体育企业的重要任务。
2023年，最火爆的体育赛事IP当属贵州的“村超”和“村超”，而这份火爆也让外界看到了体育赛事IP在带动地方经济发展、乡村振兴方面的作用。公开数据显示，2023年以来，榕江县以“村超”作为吸纳就业的平台和带动间接就业的引擎，不断延伸“村超+”产业链安踏篮球赛事，让“村超”流量拉动就业增长。2023年，“村超”单场最高上座率突破6万人次，总在线观看量突破580亿次，吸引游客超过519万人次，带来旅游收入近60亿元。
随着此次赛事带来的连锁效应，贵州“村BA”如今已升格为2024年中国首届“村BA”足球锦标赛。与2023年不同的是安踏篮球赛事，今年的赛事在全国各省划分赛区，比赛时间延长至7个月，在更加专业化的同时，也进一步推动了这一IP赛事背后的经济效益。
据了解，2024年国家体育总局、相关体育协会以及沈阳、石家庄等多地正在遴选一批优质体育赛事案例进行推介引进，项目涵盖“三大球”、马拉松、滑雪等热门项目，也涵盖马术、轮滑等相对小众的体育类别。
在沈阳市体育局举办的2024沈阳精品赛事推介会上，有关负责人透露，今年该市计划举办1100余项赛事，涵盖竞技体育、群众体育、青少年体育、老年体育等。石家庄也将全力打造2024体育名城，进一步拓宽体育赛事深度，着力打造城市赛事品牌IP，继续做强“五人制”足球、“三人制”篮球、马拉松等品牌赛事，积极开展具有国际影响力的网球、桥牌等赛事。成都“一带一路”成都乒乓球公开赛下一步也将持续推进这一独立IP乒乓球赛事，力争将其打造成独具天府气息的精品赛事。
此外，越来越多的体育产业公司也开始推出自有IP赛事。比如安踏旗下的草根篮球赛事IP“疯狂”，据了解，该赛事是安踏于2017年推出的独立篮球赛事IP，目标是“打造中国首个大众篮球联赛、中国首个户外篮球IP”。由李宁倾力打造的李宁李永波杯3V3羽毛球赛自2010年创办至今已迈入第14个年头，创下了单场9935人参与、全年32417人参与的世界纪录，成为李宁最具标志性的IP赛事。361°的独立跑步赛事IP“赛道3号”以及独立篮球比赛IP“Touch and ”和“女子健身局”等等。
北京商报记者 郭秀娟 张俊华
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