第一财经 2023.02.2119:53
在多个短视频平台加速体育布局的竞争格局下，蚂蚁集团与NBA的合作最终效果还有待观察。
腾讯与NBA的合作还有两年就到期，蚂蚁集团已经以“数字生活战略合作”的形式切蛋糕。
2月21日，NBA中国与蚂蚁集团宣布，双方将启动全面战略合作伙伴关系。 支付宝将成为NBA数字生活战略合作伙伴，NBA视频内容将首次登陆支付宝平台。 双方将在NBA视频内容及节目播出、联合会员及小程序运营、内容创作、数字收藏等方面开展全面合作。
此前，NBA在2019年与腾讯签署五年合作时，称腾讯为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。
对于今日蚂蚁金服与NBA正式宣布合作，一位接近腾讯的人士向第一财经记者表示，腾讯与NBA的合作没有改变nba中国官方网站腾讯，仍处于正常合作状态。 一位接近蚂蚁金服的人士告诉记者，与此前与腾讯的合作不同，“腾讯拥有比赛直播权，蚂蚁拥有节目转播权”。
在正式宣布与蚂蚁金服合作之前，NBA与腾讯的合作已经有很长一段时间了。
2015年和2019年，腾讯与NBA分别签署了为期五年的合作协议。 最新合作将延续至2025年，合作内容包括NBA比赛直播、点播、短视频等观看内容，以及诸如创新的广告产品和服务，以及NBA球迷圈小程序等。当时，腾讯与NBA并未透露合作金额，但5年15亿美元的说法已在业内流传，而腾讯能否收回成本也成为热门话题。
北京科克体育咨询公司创始人兼首席执行官张庆对第一财经记者表示：“尽管缺乏中国元素，但莫雷事件的影响以及年轻一代消费群体兴趣的转移，NBA的商业价值近年来，NBA在中国的影响力不断下降，虽然在下降，但作为全球最高水平的篮球赛事，NBA IP在中国仍然保持着较高的影响力和商业价值。
记者在腾讯视频上看到，无限观看NBA、德甲等体育赛事的体育超级VIP会员年费为418元，远高于优爱腾的会员费。
从数据来看，以腾讯与NBA续约当年为例，数据显示，-19赛季，有4.9亿球迷通过腾讯平台观看NBA直播和视频节目，数量几乎是2014-15赛季的水平。 3次; 超过2100万球迷观看了2018-19赛季NBA总决赛第六场比赛的直播，这是当时中国数字媒体平台上单场NBA比赛的最高观看人数。
但由于疫情影响，腾讯提出降本增效，并在抖音、快手等短视频顶级体育赛事竞争激烈的背景下，腾讯做出了一系列大规模的调整和人员调整。去年5月对腾讯体育业务进行优化，包括篮球运营事业群、营销、平台研发等多个业务中心被取消，但体育版权运营事业群依然保留。
作为篮球界最高水平的职业体育赛事，NBA正在以不同的方式拓展线上合作的朋友圈。 NBA中国总裁马晓飞今天表示，“NBA是一个愿意拥抱创新技术的职业体育联盟。” 然而，对于用户来说，NBA最吸引人、最核心的还是比赛的视频内容。 可以看到的是，此次支付宝也涉足视频内容，这与腾讯的NBA合作也有一定的重合。
对于蚂蚁集团来说，合作背后，NBA对支付宝“生活频道”的流量提振或许是他们更希望看到的。
早在2022年支付宝合作伙伴大会上，支付宝就宣布生活号由原来单一的图文形式升级为支持短视频、直播、图文等多种内容形式。
支付宝希望让商户在自己的系统内建立可以私下运营的仓位。 不过，对于用户来说，最常见的使用支付宝的场景就是移动支付。 从推荐视频的点赞数、评论数和收藏数来看，支付宝生活频道的视频流量仍远远落后于小红书、快手、抖音等平台，对商家“带货”的帮助也比较有限。 从图片、文字到视频、直播的拓展，对于支付宝来说并不容易。
NBA在中国的商业价值和流量吸引力不可低估。 2020年，腾讯体育发布的《NBA内容生态白皮书》显示，2019年腾讯体育的NBA直播达到984场，吸引了1.392亿独立用户，其中64%为付费用户，36%为免费用户。
张庆认为，对于蚂蚁金服来说，此次合作或许能够加强平台与年轻群体的互动nba中国官方网站腾讯，用好的内容和玩法激活用户。 对于NBA来说，这也意味着联盟可能进入数字营销时代。 利用蚂蚁产生新的流量生化和货币化。 不过，由于抖音等平台也在加速体育布局的竞争，蚂蚁集团与NBA的合作最终效果还有待观察。
目前支付宝NBA Life官方账号下，依然可以点击观看151分钟的直播重播，这是一档全明星特别节目。 NBA全明星赛于2月17日至19日举行。 第一财经记者看到，页面显示，支付宝上观看直播回放的人数仅有7万人。 能否充分利用NBA资源nba中国官方网站腾讯，为支付宝生活频道带来更多视频用户，围绕NBA产生丰富的二次元内容体系，完善平台内容生态，或许才是此次合作对于支付宝的更长远意义。
此外，腾讯与NBA中国的独家官方数字媒体合作将于2025年到期。随着更多平台加入NBA中国版权的竞争和运营，腾讯体育也将面临新的压力。 两年后另一场NBA版权大战可能正在酝酿之中。
