这不是一个容易实现的成就。 2020年8月，2019-2020赛季刚刚结束，CBA联赛就面临着这样的场景：国内疫情得到控制，但海外疫情依然肆虐。 对于回国参赛的，外援需要制定具体方案； 明年将涵盖多项国际赛事，联赛需要为国家队集训备战留下窗口期； 疫情对联赛的影响还没有完全消除，不少赞助商的续约问题迫在眉睫……诸多问题摆在眼前，但距离新赛季开始只有两个月的时间，堪称“新赛季”。历史上最困难的赛季。
▲广东队实现三连冠。
在这样的条件下，CBA联赛最终决定以“空场+赛制”的形式开始本赛季。 按照此前制定的五年计划，CBA 2020-2021赛季常规赛将达到56轮，总比赛场数达到504场，创下历史新高。 如果八一队不退出，总比赛场数将进一步增加到560场。相对而言，球迷不明白的是，季后赛与此形成鲜明对比。 最终，真正的比赛只有15场。 前两轮采用单败淘汰制，后两轮采用三局两胜制。
从球迷的角度来看，季后赛的强度和刺激程度越高越好。 只有15场比赛自然是不够的。 但对于本赛季的CBA来说，延长常规赛、缩短季后赛，是应对复杂形势的“平衡”之举。
▲不久前获得CBA总决赛MVP的胡明轩再次亮相全运会预赛。
当时疫情尚未完全结束，做好防疫工作依然是本赛季CBA顺利举行的前提。 同时，亚洲杯预选赛、全运会预赛和东京奥运会预选赛将在2021年夏天一起举行。扣除球员训练和备战的时间，实际留给CBA举办的时间活动时间非常紧张。
面对这种情况，如何保质保量地完成本赛季的比赛，实现转播商和赞助商的权益——这也是联赛未来长期生存的重要财务保障，同时不耽误地方队和国家队。 备战和比赛，这样的问题需要联赛主办方花点心思去解决。
为了平衡各方权益，增加常规赛场次、精简季后赛赛程，是当时能想到的最佳方案。 在这样的赛制下，一个完整的常规赛不仅能让各联赛球队获得足够的比赛机会，还能保证有足够的比赛来实现转播商和赞助商的权益。 到了季后赛，虽然赛程有所精简cba季后赛场次安排，但比赛的不确定性和观赏性也大大增加。 前两轮的单败淘汰赛制也备受关注。 最终，即便是参加了总决赛的球员也能得到一定的休息和备战时间，而不会干扰地方队和国家队后续的训练和比赛任务。
此外，本赛季的CBA还设置了三个窗口。 这样的安排，一方面是为了给球队提供休息和调整的时间，另一方面是随时观察疫情防控形势的变化，调整比赛模式，决定是否进行比赛。恢复观众入场甚至恢复主客场比赛制度。
事实证明，窗口期的设置有助于CBA在这个特殊的赛季动态调整比赛计划。 联赛进行过程中，国内疫情确实出现了一些复发的情况。 这时，空场+比赛的解决方案必然是首选。 随着疫情防控形势好转，CBA全明星周末期间迎来了近1.2万名观众，为第四阶段开始诸暨赛区开放部分观众的计划奠定了基础。
▲CBA总决赛期间设立“爱心阵”，感谢工作人员的付出。
最终，一个赛季过去了，CBA不仅保证了比赛顺利举行，没有出现任何感染病例，还根据疫情防控情况及时做出调整，尽最大努力提供良好的比赛和观赛氛围。 针对疫情带来的不确定性，我们多做预案，及时调整，效果明显。
职业体育联盟的运营需要大量的资金投入。 作为我国顶级的职业体育联赛，CBA的整体收入也是由比赛日收入、赞助收入、版权收入组成。 疫情下的特殊赛制，让各俱乐部的比赛日收入几乎为零。 因此，维持转播收入和赞助收入的基本基础成为当务之急。
此前，2020年4月，咪咕与CBA续签新媒体版权合同。 2020-2021赛季是咪咕与CBA新五年合作的开始。 同时，过去一个赛季，央视共转播了423场CBA比赛，占比赛总数的83.93%，较前几个赛季大幅增长。
此外，CBA于3月与快手、微博达成新一轮合作。 值得一提的是，快手和微博不仅拥有赛事直播权，还拥有游戏内容二次创作权。
从平台用户属性来看，快手和微博都拥有大量的年轻用户，他们对赛事内容的使用和编辑有着不同的解读和观点。 通过平台用户对CBA内容的二次创作，联赛可以在快手和微博上吸引更多年轻球迷的关注，推动联赛年轻化观众目标的实现。
在体育版权市场因疫情影响重新洗牌回归理性、短视频逐渐成为赛事转播主要手段之一的背景下，快手、微博等转播商的引入是一种方式跟随趋势。 战略。 与以往单纯转播赛事不同，CBA可以将赛前、赛中、赛后的精彩片段和故事以短视频的形式呈现给球迷，为球迷提供更丰富的消费内容。
多元化的转播渠道不仅保证了联赛转播收入，也迅速提升了CBA自身的品牌价值和媒体影响力。
截至5月4日，CBA各社交媒体平台粉丝总数已突破1700万大关cba季后赛场次安排，较赛季初增加600万，各平台累计阅读量超过16.5亿次。 季后赛期间cba季后赛场次安排，CBA的关注度进一步提升。 微博话题#CBA季后赛阅读量达14.3亿次，登上热搜107次。
除了媒体影响力的提升，拥有足够的转播渠道也意味着赞助商的权益能够得到更好的激活，为保证赞助收入提供了坚实的基础。 尤其是CBA本赛季大部分时间都是在空场进行比赛，线下激活方式有限，线上激活就显得更加重要。
想要做好线上激活，还是要从活动包装开始。 CBA需要用更好的赛事包装来吸引更多观众观看，从而提高赞助商权益在线激活的效果。
这也是为什么CBA会在本赛季“冬至战”和“元旦战”的基础上，进一步打造“春节战”的概念。 在节日期间安排焦点活动，利用节日气氛制造观赛噱头，都是巧妙而有效的方法。
广东队与辽宁队本赛季首场比赛定于2月3日进行，为“春节大战”开了个好头。 那场比赛对常规赛冠军产生了重要影响。 再加上“春节大战”的炒作，引起了全国球迷的关注。 两队不负众望，齐心协力，上演了一场精彩对决，直到最后一刻才分出胜负。
此外，CBA还邀请全国各地的留守儿童在当天的比赛中“在线观赛”，并为他们送上了“和你一起过年”的大礼包，积极响应国家“过大年”的号召。就地过年。”
比赛足够精彩，场外还有人文关怀的故事。 这样充满戏剧性的常规赛自然会吸引足够多的关注，激活的结果也能让赞助商满意。 而这也是一个很好的锻炼机会。 即使未来恢复主客场赛制，这种线上权益激活方案和玩法也可以继续并进一步完善。
除了赛程安排、转播、赞助权激活等大方面外，本赛季的CBA还有很多亮点。
▲CBA各队中文版球衣。
1月7日至2月6日的13轮常规赛中，所有球队都穿着中国版球衣。 北京首钢本赛季还推出了具有鲜明北京特色的“四九城”主题球衣，成为首支这样做的球队。 CBA球队城市版球衣。
无论是中国版球衣还是城市主题球衣，都是球队与当地文化、当地球迷的交流，能够加强球队与城市以及球迷的主队情结之间的联系。 同时，球衣等周边产品更加丰富，这实际上是联赛在业务发展和运营上更加成熟的标志。
另一方面，CBA也迎来了一批新的热门球员，比如辽宁队的张镇麟和广东队的“黑、白、矮”三后卫。 这一代球员的崛起，对于联盟来说，势必是一件好事，有助于保持CBA的人气和话题度。 而且，他们还分布在不同的团队中。 未来主客场赛制的回归将大大增加球队的票房吸引力。
与上赛季不同的是，本赛季的CBA全程采用赛会制，这实际上会对联赛的人气和收入产生更大的影响。 但在这种困难的情况下，联赛主办方通过更多的比赛和更好的联赛包装，保证了联赛的人气和收入。 这从全明星周末和季后赛的火爆程度就可以看出。
更重要的是，本赛季的CBA新人众多，转播内容和周边产品更加丰富。 确实做到了“不负所爱”，也让球迷对下赛季的CBA联赛有了更高的期待。
