2022年4月7日，丹·波特（Dan ）坐在公园球场的老板包厢里，观看了美国职业橄榄球联盟（NFL）卫冕冠军亚特兰大勇士队的主场揭幕战。但这一天，波特的目标并不是场上的球员，而是禁区的主人——勇士队大股东自由媒体集团首席执行官格雷格·马菲（Greg）。
在很短的时间内，波特做出了他认为非常成功的招商引资。他告诉马飞，每一代人都有他们热衷的“新事物”。
在新媒体领域，波特创立的体育公司代表着数字媒体一代。
时隔多年夺冠的勇士队却没能赢得这场值得纪念的比赛（注：冠军球队新赛季主场揭幕战将有庆祝仪式）。他们以3:6输给了来访的辛辛那提红人队。团队。但波特赢得了“比赛”。几个月后，宣布完成由 Media Group领投的1亿美元D轮融资。其他投资者包括风险投资、贝佐斯、摩根士丹利等老股东。也选择投资。
新一轮融资完成后，最新估值已超过5亿美元。这已经是这家新锐体育公司五年来完成的第五轮融资。除了自由媒体集团、贝佐斯、摩根士丹利等媒体和金融行业巨头之外，投资者还包括NBA球星杜兰特、特雷杨、卡梅隆安东尼以及当今美国创投圈最热门的公司a16z等都是其早期投资者。
兴起于中国、由字节跳动推向全球的短视频，不仅受到全球年轻一代的喜爱，也正在重塑许多传统行业。这是一个非常典型的案例。
如今看来，距离真正成功还有很长的路要走，但却为如何利用短视频赋能商业体育提供了非常有价值的视角。
01 为什么高中联赛价值5亿美元？
它最初是一个社交媒体平台，因发布顶尖高中生的短视频而在欧美年轻人中广泛流行。目前，其公众号在包括、ins等社交媒体渠道上拥有超过6500万粉丝。加上广告和周边销售，其总收入超过5000万美元。
2021年，在获得黑石资本、贝索斯和艺术家德雷克8000万美元投资后，美国高中篮球精英联盟（High Elite），又名OTE，正式启动。每年将提供至少10万美元的入学奖金，另外还将提供10万美元作为大学奖学金给优秀的高中生。
OTE签约高中明星球员泰勒·贝宣传海报｜
该联赛于每年9月开始，共邀请30名全国顶尖高中球员。第一年的比赛在亚特兰大举行，通过现场门票和球衣销售获得了一定的收入。
OTE 允许美国高中球员绕过传统的高中和大学篮球体系，在获得 NBA 比赛资格之前建立自己的品牌。
OTE取得成功后，今年3月与美国NFL球星卡姆·牛顿（Cam）合作推出7V7橄榄球联盟OT7，这也为其获得 Media Group的投资铺平了道路。
自由媒体集团目前总市值超过140亿美元，是全球最具影响力的媒体集团之一，尤其是在体育领域。该公司拥有卫星广播公司 XM、现场娱乐公司 Live、亚特兰大勇士队以及世界上最大的赛车赛事 F1 锦标赛，该赛事于 2016 年被 Media Group 以高达 85 亿美元的价格收购。
自由媒体集团首席执行官格雷格·马菲在一份声明中表示，该公司自成立以来“对体育和媒体产生了全行业的影响”。丹表示，自由媒体集团的参与“是对内容数字传播和年轻观众重要性的认可”。
02 年轻人不再看《央视5》
它由丹·波特和他的商业伙伴扎克·韦纳（Zack）于2016年创立，两人此前都曾在大型体育娱乐机构WME（）工作。 WME服务过的体育名人包括詹姆斯、杜兰特、姚明，以及小威廉姆斯、谷爱凌、苏一鸣等。
创始人丹·波特 |官方网站
在进入WME之前。 Dan还拥有多次创业经历，其中最成功的是开发移动娱乐应用程序“Draw and Guess”，该应用程序于2012年以2亿美元的价格出售给游戏开发商Zygna。
加入 WME 后，波特担任数字媒体主管。这期间，他与很多客户交流，听到他们经常抱怨年轻一代不再看电视直播了。年轻一代仍然喜欢体育赛事，但他们不再坐在沙发上看三个小时的直播。目前体育内容的传播方式已经无法吸引手机时代成长起来的年轻人。
这次投诉让波特有了机会感，他决定再次创业，吸引这些16岁到25岁的青少年。他找到了WME数字媒体部门的同事、前国际象棋冠军韦纳，两人一拍即合。关闭，它就是这样诞生的。
模型并不复杂。简单来说美国篮球联赛宣传片，就是组织优秀的高中球员参加比赛，编辑精彩片段并发布在社交媒体上，通过广告和销售球衣等周边产品来建立影响力并赚钱，并将收入投入到比赛运营中。 ，进一步提高赛事质量。
它与传统体育赛事的组织和传播方式有明显不同。他们不会现场直播比赛，而是制作赛后可以在手机上轻松传播的短视频。同时，为了让内容更容易传播，他们还修改了比赛规则，让比赛更加流畅、更加精彩。
随着时间的推移，它不仅在社交媒体上建立了影响力，也在线下建立了声誉。每场比赛，都成为当地年轻球迷在社交媒体上讨论的热门话题。
值得一提的是，网站上的大部分内容主要针对高中生或其他业余玩家。虽然它有杜兰特和特雷杨等明星球员的投资背书，但它并不依赖出版NBA游戏或明星职业球员。编辑剪辑以扩大影响。
从长远来看，波特的目标是开创竞争联盟的新时代。他告诉CNBC，虽然目前的收入主要依靠电子商务和社交媒体美国篮球联赛宣传片，但未来还将包括版权和IP授权。他表示，OTE最终希望通过向其他媒体（电视、流媒体等）出售版权来赚钱美国篮球联赛宣传片，但不会太早，还得“慢慢来”。
03 短视频让“XBA”创作更简单
社交媒体的出现和成功与社交媒体尤其是短视频的兴起密不可分。
如今，短视频已经成为年轻人生活方式的一部分。
在中国，据统计，2022年6月，视频号、抖音和快手的日活跃用户数分别达到8.1亿、6.8亿和3.9亿。
从全球范围来看，2021年，短视频月活跃用户已突破10亿，最近一个季度，短视频月活跃用户也分别达到10亿和15亿。
短视频月活跃度和渗透率不断上升|
每天有数十亿用户在短视频平台上娱乐、学习、消费——如今的短视频不再只是简单的娱乐工具或纯粹的媒体平台，而是正在成为巨大的经济体，并作为一种新的生产力工具冲击着每一个传统行业。
在中国，以直播、短视频电商为代表的内容电商的兴起，对零售、电商、到店经济产生了巨大影响。随着用户消费习惯逐渐从线下转向从电商到视频电商，短视频平台也在不断探索新的可能，比如快手今年尝试的蓝领招聘、房产销售等。
体育在短视频内容消费中也占据了非常高的比例。据统计，截至2021年5月，英超、NBA、CBA的抖音活跃用户分别达到5708万、2646万、1455万。
但目前国内短视频在体育领域的应用大多还停留在传播信息层面。赛事直播、精彩片段二次剪辑、赛事回顾、体育明星新闻分享等内容备受关注，但尚无赛事运营商或企业家直接“入驻现场”挖掘其背后的商业潜力。
相比之下，这次的尝试走得更远，正是因为它抓住了美国体育体系的一个痛点。
以篮球为例。经过几十年的发展，美国职业篮球现已形成了完整的人才培养体系，其中高中联赛、大学联赛（NCAA）和NBA是整个体系的核心。
一个球员如果想进入NBA，成为明星球员，就必须从高中开始就在高中联赛中表现出色，进入美国高中生排名前列，然后被美国著名大学篮球队选中学校参加全国大学生篮球锦标赛（NCAA）并接受更专业的训练。在通过选秀进入NBA之前经过大学比赛的训练和洗礼。
球员想要快速成长，需要专业教练和训练员的指导，需要高水平的比赛。这些都需要大量的资金投入，背后的联赛体系需要有足够的商业收入支撑。
美国篮球拥有从职业到大学、高中的成熟联赛体系。不过，从商业角度来看，NBA的年收入接近100亿美元，NCAA也能达到11亿美元。相比之下，高中联赛则更加分散。整体商业化程度远不如NBA和NCAA。
但事实上，在美国，高中联赛的影响力并不逊色于NCAA和NBA。只是在现有的联赛组织机制和门票销售、电视转播权、广告赞助等传统商业模式下，美国高中联赛的商业化能力并不如NBA和NCAA。
短视频的出现改变了传统体育赛事固有的成功模式：
首先，与电视广播相比，短视频制作成本更低，传播速度更快。它们不仅更受年轻人欢迎，而且还可以打破地域限制。
其次，将高中选手的影响力沉淀到社交媒体账户，聚集粉丝，通过社交媒体广告和电商，实现低门槛的商业化。
最后，用商业收入建立联赛，签下高中明星球员，进一步扩大自己的影响力。
简而言之，短视频有两个作用：一是加速影响力积累，二是提供影响力变现的渠道。其实，同样的方法也值得当今国内缺乏商业化能力的各级体育赛事借鉴。
最近，“贵州村BA”通过短视频走红，也并非偶然。喜欢观看篮球内容的用户经常会在视频推荐流中看到国内的大学联赛、高中联赛以及当地的民间赛事。这些原本难以跨地域、跨人群影响的事件，如今却通过短视频开始流行起来。继续传播到更广泛的人群。
虽然目前还缺乏这样的专业团队，但通过良好的运营，可以提高内容传播效率和影响力积累，实现商业化，短视频收入甚至可以成为赛事新的支柱。但至少更多人可以看到，以低成本打造体育赛事的可行性比过去大了很多。
恒大和姚明也许无法拯救中国足球和中国篮球，但抖音、快手、视频号或许手里拿着“解药”。
参考：
《独家专访加时赛联盟首席执行官丹·波特：如何重建体育联盟？》 》——腾讯体育
“是一项针对16至18岁年轻人、每年至少支付10万美元的项目”——CNBC
“5亿美元，巨额100MD”——
《媒体领投Z世代所有者贝佐斯上涨100美元》——
