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2021.03.12 | @FN国际鞋业新闻
在晋江，GDP遥遥领先的100名县背后，有近千家亿元以上企业。千亿元企业的背后，是两大千亿级产业集群。鞋服产业集群的背后是中国领先的时尚产业。 “晋江人”。
这群人点燃了制造业的火焰，后来发起了“品牌建设运动”，再利用这10年的“资本热潮”成为行业领袖。当这群“晋江人”以星星之力燎原之时，晋江产业集群开始有了惊人的发展，鞋服成为两大标杆核心集群。我们回顾这片时尚创业热土40年来的发展历程，分析为何在时尚起起伏伏的传奇故事中，主角始终是“晋江人”？
“中国鞋都”的发源地就在一个叫“陈埭”的小镇。 1978年之前，这里是出了名的贫困地区，人均年收入只有52元。
事实上，不仅陈埭镇资源匮乏，晋江整体人均耕地也很少，多为丘陵红壤、海滨沙地或盐碱地。在改革开放后商品经济尚未崛起、国民经济主要依靠农业的时代，晋江人的贫困可想而知。然而，故事的发展往往会走向极端。穷困求变的晋江，是改革开放春风最早席卷的地方之一。当不断扩大的消费欲望与稀缺的商品供应发生碰撞时，晋江人开始有了无限的想象，以纺织、服装、制鞋为主要产业。晋江小工厂应运而生。
1980年，晋江市委、政府在全省率先颁布了《关于加快多元化经营企业发展社会和团队规定若干问题的规定》。此后，政策明确允许企业招工集资、允许股票分红、允许供销人员按业务量提成、允许价格随行就市等措施，并鼓励非场外经营。 ——村级在职干部带头筹集资金办厂……由此，晋江的乡镇企业如火如荼地开展起来。生产开发正在紧锣密鼓地进行。
到1983年底，五年内，人均年收入达到52元。陈埭镇不仅首创农民联合集资办企业模式晋江本土著名篮球球员，全镇工农业总产值突破亿元，成为福建省首个亿元乡镇。 1986年，晋江工农业总产值达到11.01亿元，成为福建省第一个工农业总产值突破10亿元的县。
当年，著名社会学家费孝通到福建省晋江县考察时发现，晋江县在小县域经济的基础上形成了独特的乡镇企业发展模式。他因此提出了“晋江模式”——“以市场调节为基础”。是以外向型经济为主、股份合作制、多种经济成分共同发展的新型县域经济模式。这意味着晋江产生的新经济模式得到了正式认可。
自此，“晋江时尚人”基本开启了他们的“时尚之旅”。然而，当时他们的“船”还不够大。 1983年，361°前身华丰鞋厂成立； 1987年，特步前身三星成立； 1989年，匹克前身丰登鞋厂成立； 1993年，喜得隆前身九州奔客成立； 1 1991年，在北京买鞋积累了20万元启动资金的丁世忠回国创办了安踏……陈埭镇的运动鞋服企业如雨后春笋般涌现，迅速完成了技术和资本的原始积累。
现在，中国10个知名运动鞋品牌中有9个产自晋江陈埭镇。曾经问鼎“鞋王”地位的品牌也都来自陈埭镇。是什么让占地5万多亩、人口不到20万的陈埭镇？
这些人或许就是答案。
在中国鞋业的发展过程中，有一句名言：“南有峰，北有双星”。而匹克这个“中国专业篮球装备第一品牌”的背后，是其创始人徐经南，一个普通的农家男孩，靠拉着托盘车在闽南崎岖不平的山路上运输货物赚钱。
20世纪80年代，耐克在泉州投资了一家鞋厂。徐景南随后把目光投向了运动鞋，希望为耐克加工。然而，他刚建好工厂，耐克泉州工厂就撤离了。徐景南说：“我狠狠地掐了大腿，不做我就不会停下来晋江本土著名篮球球员，我要创立自己的品牌！”于是，徐经南用高薪吸纳了耐克留下的大部分技术人员和工人到自己的工厂，为匹克奠定了基础。运动鞋生产起点高。
20世纪90年代初，国产运动鞋才刚刚起步。当许多鞋企只专注于生产和销售自己想要的东西时，匹克很早就提出了品牌创建，这被形容为“抬头看路”。于是，先发制人的匹克，一天比一天强大。
2005年，在国际上名不见经传的匹克首次与NBA火箭队签约。 2007年取代李宁，成为NBA官方营销合作伙伴。已经能够与国际一线品牌争夺顶级玩家资源。徐景南的创业历程正如匹克的主题：“斗志改变未知”。
随后，匹克成为继耐克、阿迪达斯之后的NBA球员第三大合作伙伴，并与迈阿密热火队、休斯敦火箭队等四支球队形成战略合作伙伴关系；它还与国际篮球联合会（FIBA）和国际女子网球联合会建立了战略合作伙伴关系。协会（WTA）、斯坦科维奇杯洲际篮球赛等合作……一炮而红的匹克已在海外70多个国家和地区开设了200家专卖店。
突然崛起后，匹克占据“晋江鞋王”的位置长达10年之久。那段时期，用徐景南儿子徐志华的话来说：“我们的公司就像一个人站在电梯里。即使它不动，它也会继续上涨。”
2000年，丁世忠取代徐景南成为新的“鞋王”。 “北双星、南巅峰”的局面被后来者安踏所改变。
但当时，晋江大大小小的30多家鞋业都想突破。如何实现飞跃？新世纪之初，历史性的转折发生了。安踏斥资80万元请男子乒乓球世界冠军孔令辉代言品牌，并在CCTV-5投放广告，开启晋江鞋服产业的品牌之路。
一位“老晋江”鞋服男回忆道：“安踏的广告在央视一播出，整个仓库就被扫光了。”
一时间众多厂商纷纷效仿。金莱克选择女子乒乓球世界冠军王楠作为代言人，并获得“第六届中国大学生运动会专用运动鞋”的赞助权；喜得龙邀请时任中国乒乓球队主教练蔡振华代言；甚至当时已经成为外销王的丁水波也将目光转向了不断崛起的本土市场，三星鞋厂更名为特步。
此后，晋江鞋企在选择品牌代言人方面投入巨资尝试，但均以失败告终。德尔惠签约周杰伦为其代言人；安踏再次签约萧亚轩；喜得龙邀请郭富城赞助中国流行音乐榜颁奖典礼……一时间，晋江诞生了上百个运动鞋服品牌。当时，在CCTV-5上有代言人的鞋企几乎打造了一个央视“晋江频道”。
紧接着，资本热潮袭来，上市大幕迅速拉开。 2007年，安踏成为晋江第一鞋服品牌。上市当日，其香港资本市场收盘市值达187亿港元。 361°、匹克香港上市、喜得龙借壳纳斯达克……
打造一个经久不衰的品牌是很多企业家的梦想。
就在丁世忠将安踏品牌挂在自家作坊门口的同一年，又一个“鞋王”在福建泉州诞生——拥有现代化办公楼和标准厂房15万平方米，员工4000多人，固定资产超过5亿。元地是一家集皮鞋、皮具、服装等产业于一体的国内大型工业企业：富贵鸟。
从1991年成立到2013年上市，富贵鸟用了22年时间，却在2016年8月宣布暂停，短短三年多的时间，昔日的“中国真皮鞋王”已经没落。但奇迹般的是晋江本土著名篮球球员，破产的富贵鸟在两次拍卖失败后被列入“锦江系列”！这背后的人是几十年来涉足纺织、金融等领域的洪鼎超。又一个“晋江人”。
以2.34亿收购富贵鸟的洪鼎超表示，他想实现儿时的品牌梦想。
“富贵鸟是我从小就知道的一个品牌，在全国有很高的知名度，我对这个品牌还是比较认可的。”从事纺织行业30多年的洪定超同时也是一位金融玩家、工厂老手、资深供应链交易员。他表示，“打造老百姓用得起的产品，品质卓越、时尚审美的中国民族品牌，才是百年产业。”我们有信心也愿意投入时间和精力去获得市场和消费者的认可。”因此，这位晋江人希望以“富贵鸟”品牌为支点。 ，用轻资产模式撬动整个鞋服市场。
经历了“品牌热”和“资本热”之后，晋江时尚人的航程还没有到来。从乱世时代的不经意，到如明星般闪耀，无论是辉煌还是沉寂还是重启，每一代“鞋王”的发展历程都值得当今品牌，尤其是产业结构、企业结构相似的时尚品牌深思。 。
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