文|谭立文
“海信正式成为2024年德国欧洲杯官方全球合作伙伴！” 9月1日，在德国柏林举行的2023年国际消费电子展（）开幕式上，海信集团总裁于志涛正式宣布了这一重要活动。 英镑新闻。
这是继2016年欧洲杯、2020年欧洲杯之后，海信第三次携手欧洲杯。
连同世界杯，海信连续第五次赞助世界顶级足球赛事。 这样的力度在中国企业中是前所未有的。
如果我们把这放在海信全球化进程的背景下，这又是一个不容置疑的结果。
当然，与2016年海信作为欧洲杯56年历史上第一家中国企业崛起时相比，海信的全球化已经达到了新的高度。 海信围绕明年欧洲杯会有怎样的发挥也让人充满期待。
“帽子戏法”！海信第三次携手欧洲杯
海信是欧洲杯的“老朋友”。 基于过去两次合作所取得的优异成果2024欧洲足球赛事，可以说双方将再次携手。
数据显示，2020年欧洲杯期间，海信在所有赞助品牌中的用户心智占有率高达25.27%，排名第一； 海信海外知名度提升4个百分点； 海信本周期主打产品U7电视、激光电视、真空冰箱、新风空调等冠军系列产品国内外销量大幅增长。
海信亮相2020欧洲杯
可见，携手欧洲杯不仅为海信带来了声誉效益，也使海信在消费市场获得了可观的大量订单，达到了产品与销售一体化的营销效果。
从2016年的初步合作，到2020年的持续合作，再到2024年的深化合作，海信在四年的时间里与欧洲顶级足球赛事形成了强大的绑定关系，加深了球迷和消费者对足球赛事的了解。足球场景。 品牌联想进一步加深了粉丝和消费者心目中的品牌形象。
需要指出的是，与2016年欧洲杯和2020年欧洲杯不同的是，2024年欧洲杯的主办国是德国——德国不仅是欧盟最大的消费市场，也是欧洲重要的电子消费市场更不用说德国有着狂热的足球氛围。
而德国是欧洲市场的重要据点。 这也意味着海信作为欧洲杯全球官方合作伙伴的地位，无疑将为海信进一步深耕全球高端市场发挥重要的战略作用。
从第一次合作到第三次合作，随着海信全球化的不断深入，海信在欧洲杯体育营销中的角色和功能在不同阶段有着不同的意义。 新周期与欧足联和2024年欧洲杯的合作，赋予海信全球化征程新的活力和活力。
海信亮相2020欧洲杯
对于此前与欧足联及欧洲杯的合作，欧足联主席亚历山大·切费林给予了高度评价。 他对海信此前通过技术提升球迷观看体验做出的巨大贡献表示感谢，并表示海信高度重视节能产品的技术研发，践行绿色发展理念。 他期待与海信紧密合作，为2024年德国欧洲杯提供支持，为世界各地球迷带来更好的观看体验。
前所未有的体育营销力度彰显全球化决心
回顾海信近年来的体育营销策略2024欧洲足球赛事，这也是继2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯之后，海信第五次赞助世界顶级足球赛事。 这样的力度在中国企业中是前所未有的。 通过与这些全球顶级足球赛事的多年合作，海信与足球结下了不解之缘。
海信亮相2022年卡塔尔世界杯
在海信首次赞助欧洲杯之前（2016年），欧洲杯56年的历史上从未有过中国企业。 自2008年海信“冠名澳网赛场”以来，海信在体育营销领域已经进行了15年的布局和探索。 有业内人士戏称海信为中国体育营销“第一人”。
赞助世界顶级体育赛事，不仅让海信品牌走向世界2024欧洲足球赛事，也让世界认识到中国的制造和科技实力。 中国体育营销行业，乃至中国体育产业，迫切需要有代表性、标杆性的成果，才能在全球舞台上获得更多话语权。 在以体育营销引导品牌全球化的发展路线上，海信以自身的长期实践树立了最佳示范效应。
据体育大商了解，海信体育营销专题已被纳入国内体育营销专业教材《体育营销》。 从另一个角度来看，它也不失为一本为中国品牌带来体育营销“实用知识”的专业教材。 这是海信在体育营销领域取得的重要成果之一。
“这种对世界顶级赛事赞助到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌、成为世界一流品牌的坚定决心。” 海信集团董事长贾绍谦曾表示，品牌的跨越与企业的跨越式发展密不可分。 参与、赞助和融入全球体育赛事。
海信通过赞助欧洲杯和世界杯，大大加速了品牌的全球化进程。
今年6月，谷歌和凯度联合发布的“中国出海品牌50强”榜单及报告显示，海信凭借持续的技术创新和市场领先地位，连续七年跻身中国出海品牌前10名。展现其高品质的海外影响力。 力量。
海信亮相2020欧洲杯
全球化的成果也体现在海信的营收和财报中。 2022年，海信继续保持稳定增长，全年营收1849亿元，利润总额123亿元，同比增长21%。 其中，海外收入757亿元，自主品牌占比超过83%。
在2022年卡塔尔世界杯之年获得如此出色的成绩单，在体育大商看来并不奇怪。 这份亮眼的财报背后，不仅是海信在体育营销上的长远态度的体现，也是海信多年来在全球市场上优质产品和品牌实力的缩影。
海信高端海外业务迈入新阶段
面对竞争更加激烈的全球市场，高端产品出海是中国自主品牌未来的一大趋势。
海信集团董事长贾绍前曾表示，要做世界一流品牌、世界一流企业，必须跳出这种低水平竞争，走向行业高端，收购高端产业。 。
“只有全世界的消费者都对我们的产品挑剔，我们才能做出世界一流的产品，特别是经得起欧美、日本消费者的挑剔，海信才能真正成为世界一流的品牌。” 海信谈到欧洲、美国、日本等高端市场。 永远要“坚持”。
海信借欧洲杯之机瞄准欧洲等高端市场
知名市场研究公司GfK数据显示，2023年上半年，海信电视在欧洲销量逆势增长，零售份额在德国、英国、意大利等9个国家位列前三。和西班牙。 以德国市场为例，海信电视在德国销量增长超过60%，海信激光电视销量同比增长179%。
不仅是电视，海信冰箱在欧洲市场的销量2023年上半年也大幅增长22%，在刚刚过去的8月份，市场份额首次突破8%，创下新高。 这种销量的增长和细分市场的提升，既来自于积极的品牌建设，也来自于海信的产品经受住了欧洲消费者的考验，形成了口碑，赢得了消费者的心。
这将是海信第三次成为欧洲杯赞助商。 与前两次不同的是，此次海信的目标是实现大家电产品在欧洲市场的整体份额超过10%。
从2016年之前不被欧洲消费者认可，到2021年5%，再到2024年达到10%的目标，这个重要节点已经跨越，这意味着海信将成为这个高端市场的主流品牌， “以用户为中心，场景驱动”的产品和理念将深入欧洲家庭。
举办2024年欧洲杯无疑将在海信的全球化进程中发挥关键作用。 明年海信将为粉丝带来哪些创新玩法和领先产品，值得期待。
注：本文所用图片均来自海信
