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世界在注视中国，中国也在注视世界。 在中国政府的政策支持下，中国企业和个人正以前所未有的速度在国际体育领域崭露头角。
作为世界上最受欢迎的运动，足球已经证明了它的吸引力：近两年，越来越多的俱乐部和机构被中国控制，几起高调的转会让中超的影响力也在不断提升。越来越多的重大赛事在国际体育赛事中安排在中国进行。
F1自2004年起在中国举办，2019年篮球世界杯也将在中国举办。 随着北京获得2022年冬奥会主办权，北京也将成为第一个举办夏季和冬季奥运会的城市。
本份中国足球价值报告分为以下四个部分：
中国消费者
了解中国消费者是国际体育组织制定中国市场战略的核心。
媒体
在新媒体集团浪潮的推动下，中国媒体地位发生了巨大变化。
中国足球市场
中超联赛作为后起之秀受到国际关注。
中国国际投资
中国正在将国际体育市场视为提升其形象和加强商业联系的工具。
中国消费者
这
了解中国消费者的地理、习惯和喜好是国际体育组织制定中国市场策略的首要任务。
作为国际强国，中国无疑成为体育产业关注的焦点。 各支球队、协会、联赛、赞助商都在关注中国和13.7亿人口，寻求发展机遇。 随着中国越来越多地寻求投资国际体育的机会，世界各大联盟和球队都认识到中国市场在吸引新球迷和增加收入方面的潜力。
年龄分布
主城
（人口：百万）
人口统计数据
: 中央情报局世界
技术的进步也为中国消费者打开了信息之门，预示着机遇。 根据 2015 年 CIA World 的估计，中国目前有 13.05 亿手机用户。
在国人最喜爱的五项体育赛事中，足球赛事占据三席，世界杯和NBA排名前两位。 乒乓球世锦赛是除NBA之外的另一项非足球赛事。
从整体体育格局来看，近三年来，对足球的兴趣呈现稳定增长趋势，目前已占16-59岁城市人口的31%。 篮球是中国最受欢迎的运动——中国顶级篮球联赛，40%的人口感兴趣。 中国男篮联赛成立于1995年，NBA近十年来也在中国举办了多场比赛。 因此，中国人对篮球的热爱甚至超过了他们的传统运动乒乓球和羽毛球。
近年来，自行车运动的受欢迎程度也持续增长，中国人对自行车运动感兴趣的比例达到26%。 这得益于2008年北京奥运会后国家加大对奥运体育的投入，以及2014年46号文件后中国体育产业的快速发展。 此外，赛车运动和综合武术也发展迅速，利率达到21%和14%。
在欧洲足球俱乐部中，皇马是目前最受中国球迷欢迎的球队。 意大利俱乐部国际米兰和AC米兰也入围前三名。 这可能是受到历史原因的影响，因为意甲联赛是第一个在中国转播的欧洲联赛。
最受中国人欢迎的欧洲球队
: , 2015 年 5 月
媒体
媒体
在新一波体育媒体平台的推动下，中国媒体在过去十年里发生了巨大的变化。
中国媒体正处于转型时期。 中国有数百家电视广播电台，其中二十多家由中央电视台运营，其余为省级或市级电视台。 它也是世界重要的广告市场之一。
但现在，一大波网络媒体兴起，反映了消费者的新需求和技术的进步，挑战了央视对国内外赛事转播权的控制。 这些新媒体巨头加强了与视频直播的融合，为其配备了腾讯QQ、微信、新浪微博等微信息平台，以及零售电商、智能手机、小游戏等一系列服务。 。
中国13亿人口中，目前有680万活跃互联网用户，其中653万活跃在社交媒体上，577万通过移动终端登录社交平台。 虽然电视仍然是信息传播的主要来源，特别是在农村地区，但手机更接近电脑，可以更方便地访问在线体育内容。
中国新兴的数字媒体广播公司现在正在斥巨资购买国内和国内体育赛事的转播权，以吸引更多用户并促进其他业务。 在激烈的市场竞争中，几大转播商都在努力与球队、联赛、重大赛事建立长期互利的合作关系，以提升企业形象，吸引更多观众和球迷。 其中，腾讯、新浪体育、乐视体育是新媒体巨头。
2015.1
腾讯与NBA签署五年合作协议，成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。
2015.8
腾讯与新浪体育签署了2015年至2018年欧冠联赛（每赛季246场）和欧联杯（每赛季205场）的合作协议。
2016.1
新浪体育与终极格斗冠军赛（UFC）签署“长期战略合作协议”，包括UFC比赛在中国的直播权以及建立官方网站。
2016.2
体奥动力已将2016、2017赛季中超联赛网络媒体独家转播权转授权给乐视体育。 3月，乐视体育首次推出覆盖中超联赛及所有体育赛事的直播购物服务。 在观看中超联赛的同时，球迷可以直接购买官方体育用品。
2016.5
腾讯与国际篮联签署了为期九年的合作协议，包括转播国际篮联男女世界杯等重大国际赛事。
尼尔森中国调查显示，考虑到视频、文字等因素，腾讯、新浪体育和CCTV5在中国各类体育新媒体平台的使用量中位列前三。 体育迷对腾讯的偏好达到69%，新浪体育达到57%。 %，CCTV5为36%，搜狐体育为36%，凤凰体育为32%，乐视体育为30%。
中国足球市场
中国的
中国对足球领域发展的广泛关注，让中超联赛作为后起之秀受到国际关注。
中国职业足球体系的发展以及在世界足坛影响力的不断增强，得益于中国对足球及相关产业的政策支持和投资计划。 政府鼓励中国企业和富商投资体育赛事、球队、体育设施、机构，赞助国内外体育活动。
在战略目标方面，2014年10月，中国政府通过国家体育总局制定了《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略。 到2025年，体育产业总规模突破5万亿元，旨在进一步加快体育产业发展，促进体育消费，扩大对外开放，鼓励外资投资体育产业。
在这一政策的支持下，包括万达集团、阿里巴巴、佳兆业集团在内的一大批中国企业设立了价值数十亿的体育基金，协助国家体育设施建设。
足球现已成为学校教育体系的一部分，几大球队、俱乐部和业主都在重点发展草根足球及相关设施。 广州恒大作为中国最完善的职业足球组织（根据国际足联相关数据，2015年其外援投入是其他中超球队的两倍以上），与皇马合作打造了50米长足球俱乐部。 恒大皇马足球学校有一个体育场那么宽。
2016年4月，中国足协宣布了到2050年成为世界足球强国的目标，在全国范围内普及足球运动并增加训练场地。 到2030年，每万人拥有一个足球场。 在职业足球方面，中国男女足球队也制定了未来的发展目标。
中超球队方面，房地产公司是16支中超俱乐部的主要业主。 投资者已经看准了俱乐部的商业潜力，通过投资俱乐部，可以进一步开发城市及球场周边的商业发展。
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近三年来，中超俱乐部在引进国际球员上赚得盆满钵满。 外籍精英球员的涌入，不仅提升了中超联赛的国际声誉，也让中超联赛对国际转播商产生了吸引力。 本赛季，天空体育首次确认将在北京时间中午周末在英国转播中超联赛。
国际足联转会系统数据显示，2014年至2015年，中超俱乐部在国际转会市场的投入增长了60.5%，达到1.683亿美元。 2016年，中超俱乐部再次成为转会市场的头条新闻，来自圣彼得堡泽尼特的巴西球员胡尔克以创纪录的6100万美元转会上海上港，打破了去年特谢拉5100万美元的转会纪录。 。
中超俱乐部不仅在转会市场上投入巨资，还通过向球员支付高薪来展现将顶级球员引进中国的强烈意愿。
相应地，欧洲俱乐部也开始了中国市场的经营。
通过数字工具（社交媒体和中文版官方网站）、中国行、训练营和草根足球发展计划等一系列方式体育新闻恒大足球赛事，欧洲主要顶级俱乐部在过去十年中制定了巩固和发展战略中国市场的粉丝基础。 一些俱乐部联赛还制定了全面的转播策略，以确保比赛在中国有更广泛的覆盖范围。
意甲联赛是第一个在中国转播的欧洲顶级联赛。 得益于历史底蕴，AC米兰、国际米兰等意甲顶级俱乐部至今仍拥有大量忠实球迷。
欧洲主要俱乐部还与中国当地媒体合作伙伴一起分发俱乐部内容或频道。 与中国本土企业建立合作伙伴关系不仅开辟了新的收入来源，也有助于在当地市场创造更多商机。
该大学体育企业学教授西蒙表示体育新闻恒大足球赛事，俱乐部的收购、赞助合同和资本投资看似是以足球为中心的运作，但最终目的是在未来十年打造一个产业。
中国政府所做的就是用足球带动中国实现这一愿景。 在这一愿景中，中国希望有一天申办世界杯并夺冠，这将成为发展国内足球经济的重要组成部分。 他们希望创建一个可持续且规模庞大的工业部门。
最终目标有很多。 最重要的目标是提高经济和产业实力，但从根本上来说，是创造体育资产，为中国创造利润、创造就业机会、创造出口收入。 此外，这也是软实力的体现，可以将中国的社会文化影响力传播到世界各地。
此外，中国足球目前正处于竞争力提升阶段，并将在未来一段时间内维持这一阶段。
他们将获得如何经营足球俱乐部的知识，获得国际足联的官方赞助，更好地了解这个全球管理机构的运作方式，并聘请海外球员来提高本土球员的素质。 当在获得竞争力的过程中考虑并涉及多个方面时，商机就会到来。 他们只需要更全面、更具创造性地思考如何理顺关系以及这如何影响他们的战略。
中国国际投资
中国的
中国将全球体育视为提升形象、展示软实力、发展旅游业和建立商业联系的机会。
通过收购球队、组织、购买赛事版权和赞助权，中国企业和个人的投资正在流向中国以外的足球界。 中国在国际体育层面的影响力正在逐步增强。
在申办和赞助方面，继举办2008年夏季奥运会后体育新闻恒大足球赛事，北京将举办2022年冬季奥运会，成为第一个同时举办冬季和夏季奥运会的城市。
其他世界赛事也被许多国家和城市视为提升国际形象的机会，赛事主办方也希望赛事能够在新兴市场扎根。 F1上海站自2004年开业以来； 青岛成为世界职业帆船锦标赛举办地； 南京继2014年举办青奥会后，将成为2019年篮球世锦赛八个主办城市之一。
除了收购欧洲足球俱乐部的全部或部分股权外，中国企业还将足球世界视为赞助平台——无论是在全球范围内，万达集团赞助国际足联，还是智能手机制造商华为赞助足球俱乐部也包括赞助当地俱乐部或活动。
中国赞助欧洲足球俱乐部
：按（仅限 2015/16 年交易）
尽管每次投资的投资者或目标俱乐部不同，但中国政府的足球战略似乎成为中国资本席卷欧洲的催化剂。
尽管上赛季欧洲俱乐部从中国投资者那里获得了超过3500万美元的赞助，其中最大的投资来自华为对多个俱乐部的赞助，但许多中国企业和投资者似乎更倾向于获得俱乐部的所有权，并实现双赢通过赞助以外的方式与俱乐部取得的成果。
俱乐部方面，近两年，中国资本大量涌入欧洲足球俱乐部。 AC米兰和国际米兰现在已经被中国接管，马德里竞技和曼城的部分股份也掌握在中国投资者手中。 英国、法国、意大利、西班牙的顶级俱乐部或多或少都由中国投资者控制。 德国目前因监管限制而禁止中国资本进入德甲球队。 图为近两年中资进入俱乐部的分布情况。
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从公司来看，除了在俱乐部和球员转会方面大规模运作外，中国还在全球足球市场上收购了多家足球经纪公司。
2015年2月，大连万达集团宣布以12亿美元收购盈方体育传媒集团（&Media）。 盈方集团参与了许多世界重大体育赛事，其客户群不仅包括足球，还包括其他赛事的许多俱乐部和体育协会。 大连万达集团自收购、盈方集团、控股马竞、多方布局中国足球以来，已明确将自己定位为全球体育市场的重要参与者。
仅仅一年后，2016年5月，另一家体育媒体巨头MP&Silva收到了来自中国的报价。 拥有多项活动媒体转播权的MP&Silva宣布与中国光大集团、暴风集团达成战略合作伙伴关系。 后者联合设立上海金鑫投资基金，完成对MP&Silva 65%股份的收购。
复星集团控股的富裕文化传播公司宣布与欧洲知名体育机构达成战略合作。 它是欧洲最负盛名的体育经纪公司之一，拥有穆里尼奥、C罗等顶级教练和球星。 达成合作后，我们将致力于转会市场的运营。 7月，复星集团联合合作伙伴收购英格兰冠军球队狼队。
可以说，中国的快速发展和在国际体育产业中的影响力是有目共睹的。 在中国投资者从投资欧洲体育产业中获益的同时，国际俱乐部和球队也在寻找进入这个人口大国的途径，希望吸引新一波的球迷狂热、购买和出售独家转播权或重大国际赛事在中国的战略收购，都让体育界认识到了中国市场的潜力和可能性。
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作者/David（克罗地亚互联网+体育记者）
陈彦（互联网+体育实习记者）
