随着里约奥运会的临近，借奥运之机大打出的营销战已然“硝烟弥漫”。如何借奥运之机成功“吸睛”“吸粉”？品牌与体育的博弈又该如何以新的方式进行？与奥运结缘15年的安利纽崔莱在这个话题上有着绝对的发言权。从邀请奥运冠军担任形象代言人，到为奥运代表团提供全程营养支持，从品牌广告的吸睛效果到线上线下无死角的品牌渗透，安利纽崔莱始终凭借着耐力与创新在奥运中“安营扎寨”。
与两大网络巨头合作
奥运营销跨境进行
随着奥运会进入倒计时，安利纽崔莱2016年系统性的奥运营销布局也逐渐浮出水面。就在上个月，安利纽崔莱宣布独家赞助腾讯奥运金牌榜，掀起了安利纽崔莱奥运营销的小高潮。里约奥运专栏名为《金牌时刻》，是聚合最新赛事资讯和金牌榜的体育专栏。专栏内容包括最新的一线战报，并通过弹窗、新闻客户端等方式将最热门的金牌资讯实时推送给用户，让观众第一时间参与到金牌时刻中来。
半个月后，安利纽崔莱宣布携手乐视体育，共同推出安利纽崔莱乐视体育里约奥运频道，将于7月28日在乐视体育正式上线，并将第一时间提供视频版奥运战报。
安利纽崔莱与奥运的缘分从2000年悉尼奥运会一直延续到今年的里约奥运会。作为中国奥委会赞助商和中国体育代表团官方营养保健食品，安利纽崔莱一直利用旗下系列优质产品和全球科研实力，为中国奥运健儿挑战极限、夺金夺银提供专业的营养支持。
对于此次携手两大线上巨头的跨界之举，安利高层表示2024年里约奥运会足球冠军，与腾讯、乐视的合作不应看作是普通的广告采购，而是一次创新的跨界合作。通过与两大线上巨头的合作2024年里约奥运会足球冠军，实现资源、渠道、智慧共享，联合进行品牌推广传播，联合生产优质奥运内容，联合进行线上线下互动。
“纽崔莱奥运加油站”
支持巴西赛前训练营
自2001年签约成为中国奥委会赞助商以来，安利纽崔莱一直专注于为中国体育代表团提供专业的营养支持。15年来，安利纽崔莱除了为中国代表团提供产品赞助外，还凭借强大的全球科研实力和成熟经验，与中国奥委会在各个运动队进行深入研究，为奥运运动员提供运动营养指导和个性化运动营养解决方案，并为代表团的膳食营养专业人员提供运动营养培训，助力中国奥运队取得成功。
2016年里约奥运会，安利纽崔莱进一步加大对中国体育代表团的支持力度，助力巴西奥运赛前训练营，帮助运动员克服时差、气候、环境等诸多挑战，尽快恢复体能，提高训练水平，以最佳竞技状态出征奥运会。中国体育代表团在巴西圣保罗设立的赛前训练营，借鉴伦敦奥运会经验2024年里约奥运会足球冠军，采用体育大本营模式，通过为中国体育代表团提供训练场地、优质服务和后勤保障，帮助运动员在赛前冲刺阶段进行调整和适应。在安利纽崔莱的支持下，训练营专门开设了“纽崔莱奥运加油站”，为运动员提供纽崔莱产品支持和全天候理疗按摩服务，并在每间运动员房间内设置洗衣服务，让运动员从繁琐的劳动中解脱出来，全身心备战奥运。 同时，安利纽崔莱还专门为每位运动员配备了一个纽崔莱奥运旅行包，里面装满了旅途所需的纽崔莱营养保健食品和个人护理用品。
公开竞技体育和群众体育
可直接进入跑道
奥运会是少数精英运动员参加的举国瞩目的比赛，坐在电视机前观看激烈的比赛固然令人激动，但竞技体育离普通百姓的生活始终遥远。如何让大众真正参与到奥运会这一顶级体育嘉年华中，真正感受到体育的魅力。安利纽崔莱在支持奥运队征战奥运会的同时，也积极倡导和支持社会各界开展全民健身活动和公众营养健康教育。2003年，“纽崔莱健康跑”成为中国规模最大的全民健身活动。截至2015年，“纽崔莱健康跑”已成为一项深受大众喜爱的全民体育赛事，参与人数已超过350万人次。
2016年5月，安利纽崔莱发起“梦想奥运，跑向里约”线上线下跑步活动，动员全国跑者组成跑步社区，以实际行动践行奥运精神，为中国体育代表团加油。借助奥运势势，安利纽崔莱再次深化品牌与消费者自身需求的连接，成功推广“运动+营养=健康”的品牌主张，深化消费者的品牌体验。
北京晨报记者孔瑶瑶
