2003年8月1日 08:47 新华网
贝克汉姆已经成为当今足坛的一个现象级人物，他已经不再是一名最纯粹意义上的足球运动员，而是一名懂得如何充分利用自己形象和名气的球员。
在贝克汉姆夫妇的共同努力下，他们的资产估计已达到5000万英镑。
尽管皇马内部没人愿意承认，但是“六大巨星”的招牌在贝克汉姆面前根本名不副实。
在亚洲，贝克汉姆的人气已经盖过所有人。
7月24日，西班牙皇马队35人组成的队伍抵达中国昆明，开启了皇马队亚洲行。7月31日，皇马全队抵达北京。由于这是贝克汉姆加盟皇马后的首次训练和比赛，因此不少人认为，皇马此次亚洲热身赛是为贝克汉姆量身打造的，意图借助后者在东亚地区极高的人气开拓亚洲市场。
世界各地星光闪耀
贝克汉姆是一棵摇钱树，是人人都爱的“金宝贝”，每年贝克汉姆在曼联的7号球衣的销售额都在5000万英镑左右，贝克汉姆加盟皇马，每年至少能为皇马带来1000万英镑的净利润。
在昆明，人们随时都能感受到贝克汉姆的受欢迎程度。皇马自抵达昆明以来就成为媒体关注的焦点，而贝克汉姆无疑是焦点中的焦点。从下飞机的那一刻起，贝克汉姆的一举一动都受到大批记者和球迷的注视，女球迷们的眼里只有他，而罗纳尔多、齐达内等其他球星则被冷落。
贝克汉姆引起百年轩然大波是有原因的。正如西班牙最大的体育报纸《马卡报》所说，贝克汉姆是一座巨大的金矿足球明星薪水怎么算，是足球界的印钞机。曼联一直利用他在远东和美国谋取巨额利益，这些地区的电视转播权和无数附带的商业销售利润令人咋舌，分析师初步估计是每年2000万英镑。如果贝克汉姆按照合同为曼联效力到2008年，曼联至少还能再赚1亿英镑，这就是贝克汉姆的价值。
如今，这台“印钞机”来到了皇马。表面上看，贝克汉姆的转会延续了俱乐部每年引进世界级球星的“逻辑”环节——2000年引进菲戈，2001年引进齐达内，2002年引进罗纳尔多，2003年引进贝克汉姆。但事实上，贝克汉姆转会皇马除了金钱利益之外，再没有更直接的原因了。皇马俱乐部主席弗洛伦蒂诺自然是最大的赢家。
贝克汉姆转会皇马后，西班牙媒体欣喜若狂，西班牙电视台的评论员说：“上帝赐予我们一位新国王！”但整个英格兰都在哭泣。无数球迷为失去偶像而感到悲伤甚至愤怒，英国《太阳报》专门设立了“贝克汉姆忧郁症热线”，供球迷倾诉心声，还开辟了球迷泄愤专栏。
毫不夸张地说，贝克汉姆的到来彻底奠定了皇马俱乐部在世界足坛的霸主地位。无论是球队实力，俱乐部财政收入，还是球队号召力，皇马都把包括曼联在内的其他欧洲豪门甩在了身后。这一点从贝克汉姆转会皇马后，皇马在财富排名上超越曼联成为世界最富有俱乐部的事实就可以看出来，同样可以证明这一点的还有皇马亚洲之行的收益。相比于曼联等球队在美国年收入35万到40万美元，皇马此次中国之行的直接收入就有800万欧元，整个亚洲之行的总收入将达到2000万欧元。此外，皇马不仅自己赚得盆满钵满足球明星薪水怎么算，还让参加这次商业竞赛的中国商人赚得盆满钵满。
高德软件总经理刘宏伟在接受采访时自信地表示：“说实话，我们原本的估计，举办这么大规模的商业比赛，只要不亏钱，就算成功了，但现在的情况比我们预想的要好，因为看起来，我们绝对可以盈利。”
据悉，8月2日晚的“龙马大战”门票销售情况十分喜人：2000元、180元门票已全部售完；剩余门票也十分紧张，仅剩几千张。据内部票务人员介绍，国内数十家旅行社已抢购1.2万张境外门票，赞助商也已购得近9000张，此外团体预订票已超过8000张。
业内人士还专门为高德做了一笔算盘：龙马赛门票分为五个档次，售价分别为180元、380元、680元、1280元、2000元，按照销售4.5万张计算，仅门票收入就能赚2000万元；再加上主冠名权1000万元、场馆广告收入1500万元，减去前期投入的1000多万元，高德的利润预计高达2000万元。
高速印钞机
在英国《每日邮报》公布的2002年英国30岁以下富豪榜中，贝克汉姆夫妇以4800万英镑位列第四，这一数字相当于英国威廉王子和哈里王子的资产总和，成为足坛收入最高的运动员。
作为英格兰队队长，贝克汉姆在足球圈内外一直拥有极高的媒体曝光率。经过几年的积累，他和维多利亚的家族资产已相当可观。在英国《每日邮报》列出的2002年英国30岁以下富豪榜中，贝克汉姆夫妇以4800万英镑排名第四，相当于英国威廉王子（身价2300万英镑，排名第10）和哈里王子（身价2500万英镑，排名第9）的资产总和，成为世界足坛收入最高的运动员。据估计，贝克汉姆夫妇现在的总资产净值已接近5000万英镑。
黄金之路
年轻的贝克汉姆是如何在短短几年内积累起财富的？其实高额年薪并不是最重要的，因为全欧洲年薪最高的雷科巴甚至都没有进入最富有球员的榜单。最主要的原因还是在球场之外。
虽然足球给贝克汉姆带来的财富并不是这位职业球员所拥有的全部，但“球员”无疑是贝克汉姆诸多身份中最本质、最坚实的一个，这也是贝克汉姆走上黄金之路的根本原因。
贝克汉姆的赚钱生涯从18岁就开始了，当时刚刚从曼联青年队提拔到一线队的贝克汉姆拿到了20万英镑的签约费和2500英镑的周薪，全年薪水总额在10万英镑左右，这给了贝克汉姆一个完美的开端。
效力曼联期间，贝克汉姆凭借着帅气的外表和令人惊叹的右脚任意球技术，逐渐成长为国际巨星，因此他的薪水也不断上涨：根据贝克汉姆与曼联签订的合同，近年来，他除了每周1万英镑的薪水外，还从曼联获得了2万英镑的肖像权费。也就是说，贝克汉姆每年仅靠足球的收入就达到了450万英镑左右。
2003年6月，贝克汉姆转会皇马，除了3500万欧元的转会费，他的收入不断增长。据悉，贝克汉姆在皇马的年薪高达600万欧元，还不算各种奖金。除了固定的薪水，贝克汉姆的账户上每周还会继续流入额外的4万英镑，这是各种商业合同的赞助费。
广告
在广告界，贝克汉姆的影响力丝毫不亚于他在足球界的影响力，据英国《观察家报》分析，贝克汉姆的广告总商业价值已创下逾2亿英镑的新高。
目前，贝克汉姆穿着阿迪达斯的运动鞋、玛莎的休闲服，鼻上架着墨镜，不断变化的发型也成为护发品牌的展示台。这些广告商每年为贝克汉姆带来1000多万英镑的广告收入，其中阿迪达斯约200万英镑足球明星薪水怎么算，玛莎200万英镑，沃达丰200万英镑，沃尔玛100万英镑，百事100万英镑，沃尔玛100万英镑。贝克汉姆夫妇今年6月的亚洲之行为他们带来了1700万美元的收入，其中仅日本一地就给他们带来了1000万英镑的收入。
夫妻为钱“打架”
此次亚洲之行只是贝克汉姆“征服世界”的第一步，据说，贝克汉姆和妻子维多利亚及两个孩子刚刚与英国“铁腕”经纪人弗拉签订了商业合同，共同启动总销售额高达10亿美元的“征服世界计划”。
除了给别人打工，贝克汉姆还有另一条赚钱的好路子——自己开公司。贝克汉姆注册的公司名为“贝克汉姆有限公司”，因为其主营业务是提供一切与贝克汉姆有关的服务，贝克汉姆是该公司唯一的董事和股东。
近日，贝克汉姆公开了该公司的账目，披露了该公司自2002年4月至今的营收数据。账目显示，在过去12个月中，仅以这家公司的名义，贝克汉姆就与阿迪达斯、沃达丰手机和玛莎百货三家赞助商签订了价值各200万英镑的合同。该公司还接受了Rage 、百事可乐和护发产品等各100万英镑的赞助。此外，该公司还从摄影、采访权和品牌授权使用权的付费转让中赚取了数十万英镑的收入。
最终，公司最近一年的营收从307万英镑增长至353万英镑，较上年同期增长15%，身为董事长的贝克汉姆还给自己开出了229万英镑的年薪，这一数字高于前一年他给自己开出的奖金和工资总额216万英镑。
除了这家公司，贝克汉姆还有一家名为Foot的有限公司，这是他和维多利亚·贝克汉姆的“夫妻档”。由于Foot的账目显示，贝克汉姆的个人所得税高达150万英镑，支付给经纪人的佣金高达60万英镑，因此可以推断，2002年，贝克汉姆的收入至少在800万英镑以上，但即便如此，也很可能与贝克汉姆实际的总收入数字相去甚远。
时尚代名词
有人认为贝克汉姆这个足球偶像从一开始就是假的，他只是媒体和商人创造的傀儡。不管怎样，贝克汉姆确实是商业时代的产物，但这个偶像是真实的。
对于贝克汉姆来说，帅气的脸庞让他比别人更快成名，但也让人们更快忽视他在足球方面的天赋。没有人会忘记他在老特拉福德的惊天中场进球。人们看到他高举双臂，脸上洋溢着阳光般的笑容。那粒进球改变了贝克汉姆的人生，也是他职业生涯的一个里程碑。
于是，教练感受到了一位巨星的诞生，球迷感受到了一位超级偶像的到来，看到了他更多的球技，而媒体发现他可以成为话题，商家更敏感于他无限的商业价值，而这一切都建立在他那堪比好莱坞明星的颜值之上。
不过此时的贝克汉姆还专注于自己的足球事业，但自从和维多利亚结婚那天起，贝克汉姆就彻底变了个人，他不再是足球场上那个腼腆的黄头发男孩，而是转眼间成为了一个被包装好的明星，成为了时尚的代名词。
贝克汉姆引领世界时尚潮流的因素有很多，比如他帅气的外表、优美的脚法，但最重要的还是媒体的炒作。贝克汉姆和维多利亚·贝克汉姆有各种各样的方法让自己成为媒体关注的焦点。
自1999年与维多利亚结婚后，贝克汉姆频繁出现在各大电视台、各大杂志的封面上，扩大了公众号召力。2000年，贝克汉姆被发现在身体多处有纹身，掀起了纹身热潮。2001年，贝克汉姆开始佩戴钻石耳环，从此在世界范围内引发了耳环热潮。2002年，贝克汉姆为全球两大顶级杂志《GQ》和《Marie 》拍摄性感写真，并成为封面人物，成为全球同性恋者公认的最佳伴侣。2002年在唐宁街10号与布莱尔会面时，贝克汉姆的手指上涂满了指甲油……
此外，贝克汉姆一直在不断改变自己的发型，从1996年的传统英伦少年发型，到2000年的光头，从2001年的莫霍克发型，到2002年的双马尾，再到现在的双辫。短短几年间，贝克汉姆已经换了近12种发型，影响着英国乃至世界各个年龄段的人群。
更让人惊叹的是贝克汉姆和维多利亚·贝克汉姆制造新闻的能力。维多利亚·贝克汉姆总是向媒体透露她个人生活的隐私。比如她曾说贝克汉姆“在床上就像一头野兽”，还说贝克汉姆喜欢穿她的T-BACK内衣，这让T-BACK内衣一度断货。
之后，辣妹将她和贝克汉姆的结婚照以100万英镑的价格卖给了全球知名的《OK》杂志，并亲自导演了与美国影星道格拉斯夫妇关于“谁更粗俗”的轰动性“口水战”，让贝克汉姆夫妇再次成为美国娱乐媒体关注的焦点。此外，在辣妹的引导下，贝克汉姆开始涉足更广泛的领域，出席各类娱乐颁奖典礼、拍摄广告，甚至拍电影……
由此，贝克汉姆完成了从足球运动员到娱乐明星的转型，虽然他既不是世界最佳球员，也不是英国历史上最优秀的球员，但他却是世界上最著名的球员。
有人认为，贝克汉姆这个足坛偶像从一开始就是假的，他只是媒体和商家创造的一个傀儡。不管怎样，贝克汉姆确实是商品时代的产物，但这个偶像不是假的，而是真的。
关联
足球明星前途光明
随着商业运作模式的不断渗透，足球场上已经不再只有足球，虽然贝克汉姆只有一个，但这并不影响商家去挖掘其他金矿，当各路广告明星逐渐耀眼夺目时，我们常常忘记，他们的世界原本就应该是足球。
西班牙：劳尔
世界上有两位7号，不一定是最好的，但肯定是最著名的。除了贝克汉姆，还有劳尔。这个控球和射门同样出色的白衣少年，17岁就穿上了皇马球衣，称霸西甲。但在很多商家眼中，这与足球无关。劳尔那张堪比贝克汉姆的脸，以及他在西班牙作为“土特产”的超高人气，才是他们屡试不爽的摇钱树。所以在百事可乐的广告中，劳尔已经用另一种方式与贝克汉姆较量了。幸好劳尔还没有将肖像权卖给自己的俱乐部，否则踢球和炫耀两不误的皇马会有什么“运气”还不得而知。
英格兰：欧文
1998年世界杯，欧文骑着银鞍白马，步履迅捷如流星，一夜成名。之后，他的速度被曝光，这让他失去了很多独自参加比赛的机会。过多的伤病让他一次又一次地坐在替补席上。到了2002年世界杯，他只剩下二流的球技和一流的演技。但这并没有影响欧文在欧米茄天梭手表巨幅海报上的亮眼亮相。去年，欧文和金喜善比肩，以崭新的面貌承担起TCL手机新形象国际化的重任。至于价格，就是现在随时都能听到的词——天价。
日本：中田英寿
1999年，中田英寿登陆意甲佩鲁贾，成为亚洲足坛的骄傲，首个赛季便攻入13球，当选亚洲足球先生。2000赛季，他效力于罗马队，同年罗马队夺得久违的意甲冠军。随后中田以85万英镑的身价转会帕尔马，名声一时。更别提中田通过代言手表、手机、西装等赚得盆满钵满，他带动的亚洲球衣销量飙升，想必让俱乐部喜笑颜开。难怪佩鲁贾前队友私下表示，中田不是来踢球的，而是受俱乐部邀请来卖球衣的。（沈志军）（来源：国际金融报）
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