体育商务第1870期，欢迎关注领先的体育产业资讯平台
全球体育营销十大事件，我们对过去一周全球范围内最重要的企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事举办权等体育商业信息进行了最详尽、最高效的整理，并回顾发布过去一周国内外体育营销十大事件，为大家提供专业的参考意见。
欢迎大家关注并提供宝贵建议，可留言或来信咨询（邮箱地址：）。以下是2019年7月15日至7月21日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。
10、MLB确认三年内允许球衣广告，预计每支球队每年将增加600-800万美元收入。
7月18日，继NBA开放球衣广告，帮助30支球队每年平均增加700万美元收入后，美国职业棒球大联盟（MLB）也在近期明确表示，将在三年内开放球衣广告。
目前MLB已经联系Van & ，希望对球衣加入广告后的销量进行评估，帮助MLB球队提高收入，据 报道，MLB希望通过加入球衣广告，每支球队每年能增加6亿-800万美元的收入。
还了解到，MLB此前曾与球员工会MLBPA讨论过增加球衣广告的前景，而MLB与球衣供应商Nike的合作协议中也包含增加球衣广告的条款。
9. 三年合约！中国青岛赛轮轮胎成为瓦伦西亚全球官方合作伙伴
7月18日，瓦伦西亚足球俱乐部与全球最大的轮胎制造商之一赛轮轮胎达成协议，总部位于中国青岛的赛轮轮胎将成为未来三个赛季的全球官方合作伙伴和官方轮胎合作伙伴。据悉，从季前赛开始，赛轮标志将出现在瓦伦西亚一线队官方队服和训练装备的袖子上，以及梅斯塔利亚球场的队服上，它还将出现在所有瓦伦西亚青年队队服和官方队服的正面。
通过这一新的合作，瓦伦西亚足球俱乐部成为赛轮轮胎与包括瓦伦西亚球迷在内的客户建立联系的国际平台，并扩大其在欧洲的影响力——让体育迷和车手聚集在一起，发现赛轮真正的产品价值，为其他更昂贵的轮胎制造商提供更明智的替代方案。
8. 成为拜仁和尤文图斯的官方合作伙伴，格纳布里成为 PES 的官方大使
7月15日消息，近日，德甲豪门拜仁慕尼黑队指定视频游戏开发商 （）为官方合作伙伴。双方的合作将使 能够全面进入德甲豪门的一线队，使其能够参与2020年的直播。 还将对拜仁的安联球场进行完整的 3D 扫描，以在游戏中精确重现这座拥有 75,000 个座位的球场。
作为公告的一部分，拜仁前锋塞尔吉·格纳布里已成为 PES 官方大使。这位德国国脚将出现在即将于 9 月发布的游戏封面上。
此外，尤文图斯足球俱乐部还宣布与旗下新足球游戏《实况足球2020》达成合作协议。
7. 利物浦与曼城的合作从中国延伸至全球
7月15日，英超俱乐部近日与MG名爵续约，双方此前的区域合作关系已延伸至全球，此前MG名爵是利物浦在中国的官方汽车合作伙伴，如今将成为官方全球合作伙伴。
利物浦董事总经理兼首席商务官 Billy Hogan 表示：“MG 是英国著名汽车品牌，拥有丰富的体育传统，过去三个赛季一直是我们的重要合作伙伴。利物浦不仅延续了与 MG 的合作伙伴关系，还将合作推向了更高水平。我们很高兴双方的合作已经拓展到全球层面。在此次合作下，我们为中国球迷创造了一些近距离接触球队的绝佳机会。我非常期待与 MG 携手拓展全球，共同取得更多成就。”
6.续约三年！OPPO继续担任巴萨全球合作伙伴
7月17日，巴塞罗那足球俱乐部与智能手机品牌OPPO宣布续签为期三年的合作协议，OPPO将继续担任巴塞罗那的全球合作伙伴直至2022年6月30日。根据该协议，巴塞罗那足球俱乐部和OPPO将在不同的领域展开合作，例如通过品牌数字内容增加球迷参与度16 17赛季英超转播权，以及电视广告和巴萨训练营项目。OPPO品牌也将在诺坎普的比赛日获得更多曝光。
此外，OPPO 正式推出了 OPPO Reno 巴塞罗那定制版手机，该机采用巴萨标志性的红蓝配色，并为球迷定制了专属功能和设计元素，自 2015 年 OPPO 与巴萨足球俱乐部合作以来，OPPO 已发布了四款巴萨定制版手机（2015 年一款、2016 年一款、2017 年两款）。
5、青岛啤酒携手英超狼队欢乐大聚会 与“狼”共舞玩足球、玩时尚
7月17日，英超亚洲杯南京站开赛，上赛季英超冠军曼城、狼队、西汉姆联和纽卡斯尔联参赛，狼队4-0战胜纽卡斯尔联，对阵曼城将在上海的英超亚洲杯上相遇。
作为狼队2019中国行的官方合作伙伴，青岛啤酒全力支持狼队参加这一顶级赛事，并为这位重量级合作伙伴推出了联名啤酒——狼啤，以狼队的主色调金色打造。（详情见：青岛啤酒携手英超狼队 欢乐大聚会 与“狼群”共舞 踢球又时尚）
4. 百度成为2019年国际冠军杯中国赛官方赞助商，将全程直播18场比赛
7月18日，中国搜索引擎百度成为2019年国际冠军杯中国赛官方赞助商、国际冠军杯中国赛新媒体合作伙伴、国际冠军杯官方搜索引擎及数字合作伙伴，并在其电子平台上直播全部18场国际冠军杯比赛。
作为夏季国际足球顶级赛事，2019年国际冠军杯（ICC）中国赛汇聚了曼联、热刺、尤文图斯、国米四大俱乐部，值得一提的是，此次双方的合作，正是由钛奥动力促成的。
3.资生堂成为冠名赞助商！2019深圳WTA年终总决赛赞助商阵容升级
7月17日，2019深圳WTA年终总决赛（WTA）全球新闻发布会在深圳举行，全球知名化妆品公司资生堂（）宣布成为赛事冠名赞助商。国际女子网球协会（WTA）创办于每年10月举行的世界顶级女子职业网球赛事之一，去年1月，WTA董事会正式宣布，WTA年终总决赛将从2019年起在深圳举办，为期10年（2019-2028），赛事由鸿锦迪体育独家运营。
除了冠名赞助商资生堂，深圳WTA年终总决赛还迎来了众多新合作伙伴，知名企业佳兆业集团已确认成为赛事钻石赞助商，此外，赛事官方运动服饰品牌鸿星尔克、赛事唯一指定酒店品牌希尔顿花园酒店也将成为新合作伙伴，赛事官方帐篷供应商鹏瑞帐篷、赛事官方卫浴用品赞助商乐家、数据分析及云计算独家供应商SAP均已确认以官方赞助商身份加入赛事赞助商体系。
此前，赛事运营商鸿金地体育母公司金地集团确认成为首届深圳WTA年终总决赛钻石赞助商；知名跑车品牌保时捷作为赛事荣誉赞助商，独家提供深圳WTA年终总决赛官方用车。此外，书香门第、白水山、格蕾丝瓷砖、日立变频中央空调、四季美的、PPG建筑涂料等知名品牌均已确认以官方赞助商身份加入到2019深圳WTA年终总决赛中。
2.大麦网成为北京冬奥会票务系统供应商
7月19日，国际奥委会与北京2022年冬奥会组委会达成共识，决定阿里巴巴旗下大麦平台成为北京冬奥会票务系统供应商。阿里巴巴以12年8亿美元的价格成为国际奥委会顶级赞助商。
国际奥委会表示，北京2022年冬奥会票务项目将利用阿里巴巴的技术和数据专业知识，确保完全数字化的票务项目和现代化的用户体验，让球迷能够安全地购买和重新分配门票。
1.PP体育英超版权周期启动，苏宁加大体育投入完善产业链
7月19日，PP体育在上海举行了英超新赛季新闻发布会，随着英超新赛季即将开始，PP体育与英超联赛的新一轮版权合作也将拉开帷幕。
早在2016年，PP体育就与英超达成协议，获得2019年至2022年三个赛季英超联赛在中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权，围绕英超新赛季，PP体育更是倾力打造了《英超十二小时》，不仅凸显了PP体育对于优质版权资源的重视，也彰显了其强大的运营能力，更重要的是，PP体育通过赛事IP构建的体育营销场景，将为苏宁集团整个产业链的建设提供有力的补充。（见：PP体育推出《英超十二小时》，苏宁加码体育完善产业链）
国内体育营销综述
◆国际大体联授权中国大体协菁体育免费直播
7月15日，国际大学生体育联合会（以下简称“国际大体联”）与中国大学生体育协会（以下简称“中体协”）签署媒体转播协议，世界大冬会、单项锦标赛等赛事将向中国综合体育协会旗下视频直播平台“菁体育”免费提供直播信号。
本次世界大学生运动会，菁体育成为国内唯一的直播服务平台，这也是首次在海外举办的世界顶级学生体育赛事在国内进行直播，菁体育对本次世界大学生运动会进行了超过400小时的转播。
◆ 再度携手！ 成为电竞赛事WUCG独家战略合作伙伴
7月16日，继去年合作之后，第七代再次携手WUCG，成为该赛事独家战略合作伙伴。
2018年的跨界合作中，第七代与袁琪琪亮相WUCG年度盛会，通过开辟电竞少女专属复活通道，以实际行动支持女子电竞，为热爱电竞的少女提供更多机会。2019年，第七代再次携手WUCG，跨界造势，延续女子电竞IP热度，线上线下联动少女，收获粉丝助力品牌扩大影响力，承载双向联动、跨界联动新潮流，实现品牌成功共赢的目标，创造出更加独特的品牌价值。
◆ 用5G打造智慧马拉松六盘水马拉松与中国移动达成合作
7月16日，2019酷都六盘水夏季国际马拉松赛组委会与中国移动贵州六盘水分公司在中国移动贵州分公司六盘水分公司举行“5G智慧六盘水马拉松”签约仪式。这是六盘水移动与六盘水马拉松组委会联手打造的六盘水市首个5G应用马拉松，是全省首个使用5G互动宣传形象的城市，更是首个呼应省数博会的大型赛事。
目前，5G智慧马拉松的部署工作已全面启动，六盘水移动的现场部署勘测已完成，传输、配电、施工已逐步启动，5G高清摄像机、读写器也已逐步交付，准备安装使用。“马”小程序的开发也在不断更新完善，给用户带来不同的新体验。同时，在新体育中心放置“摇一摇拍照”功能，搭建5G摄像头和拍照场景，与参赛选手互动，目前已在建设中。
◆ 中国田径协会与易居集团签约，助力中长跑项目发展
7月17日，中国田径协会与易居集团签署合作协议，未来双方将充分发挥各自优势，共同为提高中国田径运动特别是中长跑项目的竞技水平，为完成2020年东京奥运会等重要赛事使命做好准备。
据悉，易居集团于2018年11月成立易居马拉松俱乐部，旨在为国内优秀的中长跑运动员提供更多的机会和更好的训练条件，提升全国乃至亚洲马拉松的最高水平，也让更多的运动员有机会代表中国参加奥运会、世锦赛等重要赛事。
◆茅台茅台酒与国家体育总局社会体育中心、围棋协会签约，大打体育传播“文化牌”
7月17日消息，近日，贵州茅台酒业营销有限公司、国家体育总局社会体育指导中心、中国围棋协会合作签约仪式在京举行。
据了解，我国参与广场舞的人数已超过1.2亿，受到政府部门高度重视和群众密切关注。启动“全民广场舞公益推广系列活动”16 17赛季英超转播权，在贵州茅台镇举办“美丽中国广场舞大奖赛”。
同期，贵州茅台酒营销有限公司与中国围棋协会签约，共同创办“汉江杯”全国业余围棋比赛，旨在推动中国围棋产业发展，弘扬中国特色围棋文化。
◆ 国际滑雪联合会与新浪体育签署战略合作协议，助力滑雪运动在中国的发展
7月18日，国际滑雪联合会与新浪体育签署战略合作协议，新浪杯高山滑雪公开赛正式成为国际滑雪联合会授权的全球首个大众滑雪赛事，双方将依托该赛事共同推动滑雪运动在中国的普及与推广。国际滑雪联合会将与新浪体育深度合作，双方将在冰雪赛事、推广等方面开展交流合作，共同促进滑雪产业繁荣发展，助力“三亿人参与冰雪运动”。
据悉，新浪杯高山滑雪公开赛是新浪体育旗下首个专业滑雪赛事，也是其自有冰雪赛事IP，历经三年，已成长为亚洲规模最大、级别最高、跨度最长、影响力最强、最受欢迎的滑雪赛事。2019年将在全球18个地区举办近百场比赛，预计将吸引10万滑雪爱好者参赛。
国际体育营销摘要
◆ BBC 赢得 2021 年欧洲女足锦标赛独家直播权
7月15日，英国广播公司（BBC）近日确认获得2021年女足欧洲杯独家直播权。此前，英格兰女足队与美国女足队的半决赛共吸引1170万英国球迷收看，打破了英国本土1170万球迷收看的纪录，创下了英国女足在英国的收看纪录。
2021年欧洲女足锦标赛将于7月11日至8月1日举行，温布利大球场将举办决赛，其他比赛将在全国多座英超球场举行，包括布莱顿、谢菲尔德联队和南安普顿。
◆ 电竞直播平台成为英雄联盟北美官方媒体合作伙伴
7月16日，拳头游戏宣布与某电竞直播平台合作，该平台将作为北美英雄联盟LCS的官方媒体合作伙伴，据悉合作内容为“让该电竞直播平台的用户在自己的社区里直播关于游戏的内容”。
此次合作将持续到2019年锦标赛结束。值得一提的是，这是一项非独家协议，LCS将继续通过、和ESPN进行转播。
◆10年3亿欧元！多特蒙德与彪马签下队史最大赞助合同
7月17日，据德国媒体报道，多特蒙德与赞助商彪马就续约问题达成一致，据悉新合同为期10年，总金额为3亿欧元，新合同将于2020年7月1日开始生效，这也是多特蒙德历史上最大的一笔交易。
◆ EA 成为利物浦官方游戏合作伙伴
7月17日，利物浦足球俱乐部与EA达成合作协议，EA将成为利物浦足球俱乐部的官方游戏合作伙伴。据悉，双方签署了一份多年期协议，但具体合同金额和期限尚未披露。从2019/20英超赛季开始，EA将为利物浦的社交渠道打造特别内容。
◆ NBA 骑士队与区块链提供商达成合作
北京时间7月18日，据报道，NBA克利夫兰骑士队与加密货币区块链提供商达成合作。
此次合作将为骑士队主场比赛期间的快贷球馆 LED 标牌提供曝光机会，并为骑士队在 2019/20 赛季期间的赛事提供曝光机会。作为协议的一部分，它还将成为骑士队 GC 的官方加密货币合作伙伴。骑士队电竞附属公司 还将在球队的社交媒体账户和虚拟主场馆展示其标志。
◆ 凯尔特人队新秀爱德华兹代言阿迪达斯
北京时间7月19日，波士顿凯尔特人队二轮秀卡森·爱德华兹（ ）在社交媒体上宣布加盟阿迪达斯篮球，双方签订了一份多年的球鞋及服饰赞助合同16 17赛季英超转播权，但具体金额未透露。卡森·爱德华兹曾代表凯尔特人队参加夏季联赛，作为球队的头号得分手，爱德华兹场均可以得到19.4分，投篮命中率高达48%。
◆ 西汉姆联队与运动饮料品牌达成合作
7月19日，英超球队西汉姆联与荷兰一家运动饮料品牌签署了一份多年期合作协议，涵盖其男队、女队和青年队。据悉，5月份，该俱乐部与苏格兰超级联赛球队流浪者达成了类似的协议。此前，该俱乐部还赞助过尤文图斯和摩纳哥。
西汉姆联队数字和商业总监卡里姆·席尔瓦表示：“我们是一家非常具有前瞻性和创新精神的公司，这是我们在所有合作伙伴关系中寻找的关键特质，我们期待看到这种关系在未来几年蓬勃发展。”
注：本文部分内容来自网络
