北京时间4月13日，国际足联正式宣布推出专注于流媒体服务的免费数字平台FIFA+。该平台可以提供世界各地的足球比赛直播、原创纪录片、原创故事片、互动游戏以及各种数据档案等。这也使得FIFA成为全球第一个提供如此广泛的流媒体内容和相关内容的体育项目。经验。协会。
国际足联主席因凡蒂诺表示：“我们的愿景是让足球真正国际化和包容，而 FIFA+ 代表了我们愿景的下一步。它强化了国际足联在全球范围内扩大和发展足球运动的核心使命。”
力争今年年底达到2亿用户的FIFA+能否在中长视频的“逆风”下实现这一目标？
文/薛银波
编辑/宋新宇、尹浩楠
进入2022年，这两年引起市场井喷的流媒体平台在最新财报中披露，其用户数量10多年来首次出现下滑。当天股价下跌35%，350亿美元迅速蒸发。随后，市场对同类型业务公司的担忧加剧，整个流媒体股出现剧烈波动。
然而有趣的是，根据市场研究公司的最新报告，体育直播市场规模预计将从2020年的181亿美元增长到2028年的873亿美元以上。流媒体服务更加多元化未来将取代传统电视，成为更多体育迷的家，在未来拥有越来越重要的话语权。
此外，越来越多的体育IP运营商和版权方有意识地将更丰富的内容转移到流媒体渠道。许多领先的赛事和组织，包括 NBA、MLB 和 F1，都已经推出了自己的流媒体服务。
在此基础上，国际足联还推出了全球首个流媒体平台，为广大球迷提供丰富的体育内容和相关体验——FIFA+。
对于FIFA来说，主打中长视频的流媒体平台服务是“顺风”或“逆风”。
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“一个应用程序就足够了”
在回答这个问题之前，我们先解决另一个场景：作为中国的一名深度足球迷，如果我们想要完全通过互联网关注一场足球比赛，我们需要下载多少手机应用程序？
比赛前，我们需要查看比赛的基本信息，关注双方对手的情况，比如球队名单、球员伤病情况、球场情况、裁判安排、天气情况等。如果我们想了解这类信息方面，我们可以通过奇秋地、虎扑等APP来解决问题；比赛期间，我们要选择爱奇艺、腾讯、咪咕等直播平台来观看比赛的转播；赛后，我们想要获得更多的赛后发布会内容、新闻报道、球迷讨论等，微博、推特等社交媒体应用自然是少不了的。
综上所述，中国铁杆粉丝需要的app数量大约是3-5个。那么试想一下，如果有一款App，无论你在哪个国家使用，它都可以集成赛事直播、数据查询、社交媒体互动甚至足球纪录片等内容和功能，而且是“免费”的。这款软件必将成为全球球迷必备的应用程序之一，并拥有强大的市场份额。
这就是FIFA推出的流媒体平台FIFA+的蓝图。
从国际足联官方公告来看，到2022年底，FIFA+计划直播六大洲足协内100个成员协会的4万多场比赛，其中男子比赛2.9万场，女子比赛1.1万场。
国际足联主席因凡蒂诺表示：“FIFA+代表了不同类型球迷希望联系和观看世界各地赛事的方式的文化变革。这个项目已成为我2020年至2023年愿景的基本组成部分。”
加速足球“民主化”的FIFA+无疑将给冷门地区的男足联赛和女足联赛提供绝佳的展示机会。
根据计划，FIFA+上线首月将直播1400场比赛，包括丹麦超级联赛、瑞士超级联赛、巴西A1女足联赛和美国女足USL W联赛等。未来，一些足球发达地区的低级别联赛，以及非洲、大洋洲等冷门地区的足球联赛也将在FIFA+上进行直播。
此外，在应用内的“游戏中心”界面中，球迷还可以浏览来自国际足联的丰富官方比赛数据，例如：比赛结果、进球球员、换人信息、阵容安排等详细比赛信息。
FIFA+ 应用程序下载页面
然而，除了直播相关度较高的比赛内容外，FIFA+为何要像其他流媒体平台一样，重点开发基于中长视频的原创内容呢？
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做好内容的“配角”
从比赛直播到比赛精彩片段再到比赛GIF，从电视到PC到手机，随着社交媒体和新媒体的兴起，球迷的比赛观看习惯似乎越来越“碎片化”。对于国内体育市场的主流发展，“新媒体是体育的主流”似乎已经成为业界的共识。
但事实上，在欧美，传统媒体仍然占据着当今体育市场的核心地位。例如，在英超版权市场，英国传统电视媒体天空体育获得了多达128场比赛的独家本地直播权；而以互联网起家的亚马逊仅赢得了20场比赛。即使有了英超联赛，流媒体在英国市场仍然扮演着配角的角色，并没有成为核心。
体育视频内容的核心始终是依托版权进行赛事直播的运营和维护。然而，如何与依然占据主流的传统媒体直播市场合作，提供中长视频点播媒体内容，打造“组合拳”，成为当今体育流媒体机构突破的重点。欧洲和美国市场。
因此，FIFA+这个流媒体平台实际上在起步阶段就给自己分配了一个“辅助”的角色。据报道，FIFA+将提供多达11种官方语言的原创足球内容，供全球球迷观看。该内容包括大约 3,000 个 FIFA 原创视频节目，例如纪录片、故事片和幕后花絮。
世界杯纪录片《一到》
值得一提的是，此类纪录片的时长约为30-60分钟，有的甚至达到90分钟以上。例如，时长1小时47分钟的罗纳尔迪尼奥纪录片《世界上的男人》不仅展示了罗纳尔迪尼奥的传奇职业生涯，还对各种人物进行了刻画：亲戚、队友、教练、球队主席……添加了更精准的描述恢复罗纳尔迪尼奥的生活。
罗纳尔迪尼奥纪录片《世界上的男人》时长1小时47分钟
此外，基于国际足联官方资源优势，球迷还可以在FIFA+上看到各届世界杯和女足世界杯的相关视频文件。例如：完整的比赛回放、完整的比赛精彩片段、进球精彩片段、精彩片段等。FIFA+还发布了超过2500个来自“远古”时代的比赛视频。这些视频最早的拍摄时间可以追溯到20世纪40年代和1950年代。
在短视频盛行的当下，FIFA似乎正在通过这类中长质量内容向球迷传达对足球更加“严肃”的关注。球迷在FIFA+上对足球的关注不再局限于某场比赛的结果或某位球员的表现。而是聚焦球星背后不为人知的故事，更多关注球员、球迷、教练等赛后众生英超足球录像回放，让人们更全面地了解足球。
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未来的“新摇钱树”？
FIFA+ 目前为球迷提供了用户友好的体验。首先是该服务不需要复杂的注册流程，粉丝无需注册即可直接使用；二是球迷可以“免费”享受所有 FIFA+ 内容英超足球录像回放，暂时无需付费。
FIFA战略总监夏洛特·伯尔也表示：“目前还没有计划对该服务收取订阅费，但随着时间的发展英超足球录像回放，如果我们进入付费转播权或者采用其他类型的服务模式，将会有一个A值允许我们收取订阅费的提议。
对于FIFA来说，游戏是可能的变现方向之一。
毕竟，EA 很可能不再与 FIFA 合作。如果合作终止，其著名足球游戏《FIFA 23》将成为新年系列的“最后一支舞”。据报道，FIFA每年可以通过授权从EA获得1.5亿美元，但FIFA并不满足。他们希望新协议的金额能够增加一倍，达到每个世界杯周期（四年）总价至少达到10美元。超过1亿美元。
从FIFA的角度来看，其品牌和影响力显然是值得的。毕竟，EA 现在仅通过 UT 模式每年就赚取 12 亿美元。 《FIFA》游戏的影响力和赚钱能力无疑让国际足联深思。未来FIFA+，其自制的足球游戏也将上线。或许FIFA希望在聚集足够多的用户后，利用FIFA+“复制”并打造新的足球系列游戏，从而扩大其营收能力。
体育流媒体服务正逐渐进入激烈竞争阶段。距离卡塔尔世界杯还有不到一年的时间，免费且提供大量优质内容的FIFA+的推出，无疑将有助于宣传FIFA世界杯等大型赛事，并提供更多的曝光度。未来。和营销的可能性。
依托全球排名第一的体育运动，国际足联作为最具国际影响力的体育组织之一，已准备好让 FIFA+ 全速起步。这位至高无上的“配角”能演绎出怎样的场面，我们拭目以待。
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