此次，阿迪达斯汇聚了56位体育界颇具影响力的明星，为世界杯热身助威。
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56人足球派对
这部以足球为主题的电影不仅有梅西、贝克汉姆、穆里尼奥、博格巴、齐达内、苏亚雷斯和沃兹尼亚奇等体育明星，还有模特卡莉·K·劳斯和说唱歌手 A$AP Ferg。 此外，陈奕迅、鹿晗等中国消费者熟悉的明星面孔也出现在广告中。
整个广告让人感觉自己置身于一个大型聚会中。 观众的视角从巨大舞台的后台引入，跟随担任MC的嘻哈歌手A$AP Ferg探索整个舞台。
整个效果喧闹、星光熠熠，彰显了阿迪达斯强大的球员赞助和明星代言能力。
与以往的广告不同的是，这则阿迪达斯广告被剪辑成了不同的版本。 消费者将看到以本土体育文化创造者为元素的与众不同的定制内容。
营销人员看到的是中文版，所以有很多陈奕迅和鹿晗的镜头。
阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞安·莫兰 (Ryan Moran) 表示：“作为一个体育创造品牌，我们正在重塑传统的广告活动——根据消费者的喜好、态度、热情和激情，通过独特和个性化的内容激发无尽的灵感。 根据不同地区，我们与他们进行个性化互动阿迪达斯代言足球明星，共同创造有关体育、世界杯和创造力的故事。 所以，每个人都会获得完全不同的体验。”
这样做的另一个好处是，它可以将极短的拍摄素材编辑成不同的长度，以适应60秒、30秒、15秒甚至6秒和GIF格式的宣传媒体。 下个月，福利将在全球数字和传统平台上分配。
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世界杯品牌营销大战
世界杯作为全球商业价值最大的体育IP，拥有无与伦比的强大流量阿迪达斯代言足球明星，也是各大公司争夺的主要营销阵地。 就连表面上与体育无关的品牌也加入到了体育赛事中。
1. 壳牌喜力
虽然壳牌喜力与体育无关，但他们也发布了足球主题的广告来为世界杯做热身。 不同的是，这则壳牌喜力广告是从国足的角度来展现的，这一点被大家低估了。
广告一开始，就连续播放着国足在赛场上再次失败的消息。 “不切实际的梦想不值得坚持”、“大多数人不相信的事情一定不会成功”等毒鸡汤被一遍又一遍地重复着。
突然，场景发生了变化。 一直坚守国足主帅岗位的徐根宝正在大雨中与小队员们一起训练。 为国足加油的每一句台词都牵动着人们的心。
当所有人都在为世界杯欢呼的时候，壳牌却选择从国足入手。 无论是时机还是情绪，这个广告投放都恰到好处。
2.海信
在众多企业争夺世界杯大牌明星和参赛球队代言的情况下，海信跳出了“世界杯+明星”的逻辑，将“世界杯”与“好莱坞”结合起来，签约英国演员本尼迪克特·康伯巴奇。 作为其品牌代言人，他宣布将与班尼一起亮相世界杯。
当然，很多人质疑海信的做法，但当我们回顾美国超级碗期间的广告时，其实有很多品牌与好莱坞明星签约。 因此，海信这次的独特做法不仅不是咄咄逼人，而是反其道而行之的新尝试。
3.腾讯体育
腾讯体育将上海虹口足球场地铁站的一面墙变成了一张由5000张报纸组成的巨型海报。 这些报纸是《体育周刊》2001年至2002年精心挑选的50版。
我特意选择了2001年到2002年的报纸，因为那是足球的黄金时代。 从感情出发，唤起人们对足球的记忆和热情，用2002年的激情时刻吸引人们对2018年世界杯的关注。
体育是一项慢生意，需要深耕，周期长，见效慢。 然而，一旦形成强大的IP，就能获得充分的议价能力。 世界杯相关营销资源在国内如此受欢迎阿迪达斯代言足球明星，再次印证了这一顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实。
