关键词：啦啦操、赛事、体育产业、推广
为了加快我国啦啦操运动的发展，实现啦啦操运动的产业化管理，实现啦啦操运动的全面系统化发展，就必须实现啦啦操运动的产业化管理和推广。本文以我国啦啦操运动的发展现状为研究对象，分析了目前我国啦啦操运动的市场发展前景，为啦啦操运动产业的管理和推广提供系统的参考。
一、我国啦啦操产业发展现状
啦啦操运动在国外只经历了几十年的发展。我国在新千年前后才开始引入啦啦操运动。啦啦操运动进入中国后发展非常迅速。全国各地举办了许多与啦啦操相关的活动。例如，“激情舞动”是规模最大、影响力最大、最具代表性的赛事，吸引了众多啦啦队参加。从我国啦啦操运动的发展趋势来看，啦啦操项目数量不断增加，影响力也在迅速提升。
目前，我国啦啦操项目的推广和管理由国家体育总局啦啦操竞赛委员会和全国啦啦操委员会负责。 1992年成立的大学生健美操艺草协会和2010年成立的全国啦啦操推广委员会的主要工作内容是研究和引进国内外啦啦操套路，将啦啦操引入校园，推动啦啦操社会化。人气。国家啦啦操竞赛委员会成立于2010年，主要负责组织啦啦操比赛，选拔优秀啦啦操运动员和队伍参加重大国际啦啦操比赛。 2015年，全国啦啦操委员会将啦啦操管理层级下放到各省、市、县、地区和学校。可以说，我国现行的啦啦操比赛管理机制和制度正在逐步建立和完善。
2、啦啦操市场前景分析
啦啦操是一项全新的体育运动项目，赛事是发展体育运动的最佳方式之一。啦啦操项目的体育产业化发展也与啦啦操项目的市场前景密不可分。
2.1.啦啦操比赛发展环境分析
前奥委会主席萨马兰奇曾表示，体育的发展离不开体育的商业化、市场化。通过市场化、商业化，体育以商品的形式呈现，衍生出无形产品。资产。 2010年，中国政府出台了《关于加快体育产业发展的指导意见》，明确提出要大力发展体育健身市场，发展体育赛事和体育演艺产业。全国各地区也结合政府下发的文件和各地区的实际情况，制定符合自身体育产业的具体实施意见。啦啦操运动自从引入国内比赛以来，一直受到社会各界的喜爱。国家体育总局还允许啦啦操作为正式比赛项目进行。另外，啦啦操本身就具有商业属性，具有很大的商业和推广价值。因此国内啦啦操比赛也比其他项目获得更多的资金和政策支持。
从经济环境看，改革开放已走过30多年，已成为世界第二大经济组织。经济建设取得了显著成就，还举办了大量的体育赛事。体育赛事的商业价值不断开发。啦啦操运动本身的商业属性使得啦啦操运动在中国受到高度重视。经济发展可以促进啦啦操项目的发展，啦啦操运动也可以反作用于经济发展。
啦啦操也是体育赛事发展的重要因素。国外啦啦操赛事的体育市场运作对于体育赛事的推广有着非常重要的作用。对于我国来说，啦啦操在CBA赛事中的推广就是一个很好的例子。随着啦啦操赛事的市场影响力不断增强，不少体育赛事都会利用啦啦操赛事来获取更多的经济效益。从以上分析可以看出，啦啦操项目的市场价值和潜力是巨大的。啦啦操赛事与体育赛事的互惠互利将不断发展，双方的市场需求将不断扩大。
2.2.啦啦操赛事管理组织分析
2010年，我国成立了全国啦啦操联赛竞赛委员会，主要负责啦啦操赛事的管理、运营和推广工作。这个组织与国内其他体育管理组织有很大不同。它是在市场经济发展过程中产生的，具有啦啦操运动的特点。啦啦操项目的管理权、决策权和收益权。目前固定的啦啦操赛事主要包括联赛、锦标赛、决赛、锦标赛和国际公开赛等。联赛是啦啦操项目的基础赛事，也是赛制最完善的赛事之一。为了提高赛事整体水平，管理部门还在全国范围内组织了各类训练活动，并建立了规范的教练员和运动员注册机制。从我国啦啦操运动的整体发展来看，目前我国啦啦操赛事的管理组织还存在很多不足炫舞激情cba联赛啦啦队冠军赛，还存在赛事管理混乱等问题。不过，从啦啦操运动的发展速度就可以看出啦啦操运动的受欢迎程度。度越来越高，吸引了更多人参与，市场前景值得期待。
2.3.啦啦操比赛运行机制分析
首先，从啦啦操赛事的动力机制来看，我国的政治管理模式基本上是自上而下的管理模式。一切重大事项均由上级决定，下级执行。啦啦操运动在国内可以迅速发展。这也离不开我国政府的推动。此外，政府的大力推动也能吸引更多民众的关注和参与，啦啦操赛事的发展壮大，其影响力也将不断增强。啦啦操运动的市场影响力决定了它的经济价值。在各种利益因素的推动下，不少社会团体也会参与啦啦操项目，使啦啦操项目走上了可持续发展的通道。
接下来是啦啦操激励机制的分析。啦啦操项目的基础是为观众提供赏心悦目的艺术表演，但项目本身又离不开胜负之分，因此激励机制不可或缺。目前我国啦啦操项目的奖励主要分为基本奖励和精神奖励两种。这些激励机制不利于啦啦操项目的专业化发展。任何赛事的开展都必须实行专业化的运营模式。
最后对保障机制进行了分析。我国啦啦操赛事的主要保障包括人员、资金、硬件设施、技术和信息安全等。不过，从啦啦操赛事的举办可以看出，赛事的负责人基本都是志愿者。专业人才配置不足，资金也短缺。赛事没有产业链、资金链，与美国还有很大差距。只有加强啦啦操项目的各项保障，才能促进啦啦操项目的发展。市场化运作。
2.4.啦啦操比赛评价与分析
首先我们从社会效益的角度来分析。啦啦操赛事之牡丹就是为了推动啦啦操运动的发展，利用赛事提升啦啦操运动的社会影响力，获取经济效益。自2009年举办啦啦操比赛以来，全国各社会机构和高校相继参加了啦啦操比赛。 2013年青少年新闻发布会和2014年青奥会将啦啦操纳入合作内容，这表明啦啦操运动项目的品牌价值和社会效益不断提升。
其次，从经济效益来看，啦啦操赛事不仅可以带来直接的经济效益，还包括啦啦操相关产业的潜在经济效益。直接经济效益主要体现在鼻塞门票收入和商业赞助上，可以直接看到。间接经济效益主要是活动期间各类消费和投资带来的GDP增长。当前啦啦操赛事和电视直播媒体期间的各种投资带来的经济效益是巨大的。潜在的经济效益主要体现在啦啦操赛事对城市的影响力，带动城市旅游、餐饮、酒店等行业的发展。这部分收益也是难以估计的。
3、啦啦操赛事营销策略及建议
3.1.完善管理体系
尽管近年来我国啦啦操比赛取得了长足的发展，已形成了相当的规模，社会影响力不断增强。竞赛管理主要由体操管理中心和大学生艺术体操健美协会并行管理。这两个部门管理重点的差异，造成了双方沟通协调的极大缺陷。两部门要充分利用现有资源，科学合理地规划啦啦操赛事，发现并解决现有赛事推广中遇到的问题。各种问题，加强双方沟通炫舞激情cba联赛啦啦队冠军赛，建立完整的啦啦操赛事组织管理体系。
3.2.加强啦啦操比赛的普及宣传
啦啦操赛事的市场化运作离不开赛事的普及和宣传。目前啦啦操赛事主要集中在高校，但在企业和社会组织中的影响力还不够。主要原因是缺乏认识。啦啦操产业化需要更多人和社会群体的参与，这就需要加强啦啦操运动的普及和推广，让更多的人了解和参与啦啦操项目，为啦啦操项目的发展提供消费基础。 。
3.3.建立多元化的竞赛体系
目前我国啦啦操赛事主要分为地区赛事和联赛赛事。这样的赛事体系对于啦啦操运动的发展来说还不够。要拓展活动类型和形式，分区举办不同类型、不同形式的活动。其目的是让更多的运动员参与比赛，进一步提升啦啦操运动的社会影响力，扩大啦啦操运动的参与群体，为消费发展奠定坚实的基础。
3.4.提高啦啦操比赛竞技水平
啦啦操本身就是一种伴随着音乐的动作惊险、规模宏大的艺术舞蹈。核心环节是技术层面。目前我国啦啦操分为技巧和舞蹈两种形式。由于训练条件、人才储备等因素的影响，啦啦操比赛整体水平不高。体操、蹦床等艺术项目必须引进。动作，并运用高科技技术指导日常训练，丰富赛事内容，实现啦啦操技术多元化发展，从而提高赛事竞技水平。
3.5.打造啦啦操品牌赛事
啦啦操赛事的市场化、产业化依赖于品牌赛事。这就需要加强赛事的品牌化，打造国内品牌赛事，建立啦啦操赛事的消费群体，才能产生丰厚的利润。市场利益，而品牌发展也是时代发展趋势，因此建立啦啦操品牌赛事是啦啦操推广的必然选择。
3.6.加强媒体合作，扩大宣传力度
啦啦操赛事的推广也离不开媒体的宣传作用。在啦啦操项目的发展过程中炫舞激情cba联赛啦啦队冠军赛，互联网．电视媒体、传媒等媒体的地位非常重要。加强媒体合作不仅可以为赛事创造商业效益，还可以起到宣传效果，增加受众。这是一种双赢的合作方式。
3.7.建立完整的人才储备培养模式
在我国最早出现啦啦操运动的高校中，参加者以学生为主。她们的技术水平在一定程度上限制了啦啦操项目的发展。要建立人才储备模式。人才储备必须延伸到中小学，从小培养可以为啦啦操项目提供优秀的运动员。教练也是极其关键的一环。可以组织各类教练员培训、选拔和资格认定机制，传授国内外先进的训练模式，进而带动我国啦啦操运动的整体水平，使啦啦操项目得以实现。及其相关产业的可持续发展。
4. 结论
“全民健身”是当前我国体育事业发展的最终目标。啦啦操项目的兴起和发展表明它具有广阔的市场前景，能够产生巨大的社会效益和经济效益，具有巨大的推广价值。
参考
[1] 惠军，宋家辉．沉阳市高校啦啦操运动现状研究[J].辽宁体育科技, 2010, 32(3).
[2]王素娥，张红星。从历届比赛分析我国啦啦操运动的发展现状及研究策略[J].小组研究。
[3] 彭国芳.高校开设啦啦操课程的可行性研究[J].学校体育2014，4(03)。
[4] 李克.将啦啦操引入中小学体育课的可行性研究[J].青少年体育，2014，（11）。
[5]王志春，罗毅，苏小敏。论体操、健美操、啦啦操的衍生与回归[J].体育文化导刊，2011，11(11)。
事件营销中的品牌推广第二部分
[关键词] 事件营销 品牌 品牌推广
一、现状及问题分析
1、品牌推广现状
体育赛事为许多企业成功打造和推广品牌提供了舞台。阿迪达斯、耐克、可口可乐等世界知名品牌之所以取得今天如此辉煌的成就，是因为其令人信服的产品品质和周到、细致、人性化的服务。更重要的是，他们依靠体育赛事向世界发起了强有力的宣传活动，使其产品深入人心，从而创造了品牌效应。由于体育运动具有很强的号召力，参加体育赛事对于体育迷来说是一种深情和情感的投资，可以迅速将体育迷对体育运动的忠诚度转化为对企业品牌的好感度。
2、企业体育赛事品牌推广面临的主要问题
（一）体育赛事与企业品牌属性不能一致
企业参与体育赛事营销时，首先要考虑的是企业品牌与其体育赛事是否“匹配”，即产品属性与体育运动的联系是否自然、流畅。如果产品与运动的联系过于牵强，就很难将消费者对运动的热情转移到产品上。对于中国企业海尔来说，存在品牌整合不足的问题。海尔所依赖的核心产品主要是视频显示设备和白色家电。不过，前者已经被松下这样的老牌顶级企业占据，而后者则与奥运会缺乏相关性。因此，海尔未能成为第一家登上奥运巅峰的中国企业。
（二）企业无法保持体育赛事营销策略的连续性
企业的事件营销行为如果不能实现长期持续，就很难收到良好的效益。许多中国品牌的体育营销往往涉及“一次性销售”，无法形成系统化运作。体育比赛期间，相关公关、广告、促销等手段未整合；一旦体育比赛结束，体育营销就失去了后劲。例如，某饮料品牌“N季”曾以3100万元买断央视世界杯独家直播权，但仅利用世界杯做了纯粹的广告。没有系统性的后续行动，使得人们不得不支付3.1亿元人民币才能获得世界杯的独家直播权。 “一次性交易”感觉有点可惜。
（三）未充分考虑与企业品牌战略的一致性
品牌战略是企业营销的最高战略，是企业最终经营目标的体现，而体育营销则是实现企业经营目标的手段。因此，体育营销是为品牌战略服务的。在体育营销中，企业通过体育赞助、冠名、邀请体育明星做产品代言人、符合体育文化的产品设计以及购买球衣广告、赛场广告等多种形式整合企业资源，将体育文化与体育文化融为一体。企业品牌文化。 ，上升为企业独特的企业文化。只有严格按照品牌战略的要求开展体育赛事营销，才能体现体育营销的真正价值，实现物超所值。
二、对策建议
1、体育赛事营销要与品牌定位相一致
只有企业的目标市场与体育活动的参与者、观众相一致，才能达到预期的效果。品牌需要定位，定位就是在目标市场的定位。企业开展体育营销，是为了在目标顾客心中留下特殊的喜好。如果体育活动的参与者和观众不是品牌的目标客户，那么体育营销的效果就不明显，企业所做的工作也将付诸东流。体育活动因其规模和特点不同，有不同的受众。相对而言，奥运会是最受欢迎、最受关注的赛事。它具有广泛性和国际性特征。是一家推进国际化、提高品牌国际声誉的企业。理想的体育营销载体。
2、体育赛事营销要有长期参与的支撑体系
全球许多知名企业通过积极参与体育赛事营销，树立了全球品牌形象。可口可乐之所以成为世界知名品牌，与其对世界体育事业的持续支持是分不开的。无论短期活动的名称如何变化，实际上都是促销，要么通过降价，要么通过炒作来吸引消费。虽然短期内会增加销量、扩大市场份额，但不利于长期的品牌建设。赞助体育赛事等社会公益活动可以向公众展示一个企业除了制造产品之外还有其他价值观和信仰。
3、必须考虑自己的特点和优势
中小企业参加大型赛事、开展体育营销最重要的是很容易受到自身规模的限制。中小企业很难直接赞助大型赛事，但可以赞助很多运动队。中小企业在体育营销中很重要的一点就是不要把自己所做的工作视为隐性营销活动，而是要懂得如何使用这个工具。关键问题是你不能急于求成，要急于求成。你必须对自己现在的处境和未来的发展有一个清晰的认识和规划。中国企业面临的一大挑战是制造出优秀的产品后需要提升企业形象。
4、运用整合营销理念从事体育赛事营销
以体育为平台，完善和超越品牌和新文化的系统过程。围绕某一事件，从公益文化、体育广告、促销等多种角度开展一系列相关营销活动，达到整合营销的效果。
三、结论
市场是体育赛事营销的第一推动力，也是企业赛事营销策略成败的检验标准。企业不能用简单的产品营销理论来营销体育赛事。更重要的特点是互动营销，与消费者、媒体、企业、国家政府互动；从体育产业化发展和全球成功从体育赛事营销的战略角度来看，企业开展体育赛事营销最重要的策略是建立与体育核心价值观紧密相连的企业品牌。
参考：
[1]蔡俊武、赵长杰：体育赞助：双赢策略[M]．北京：人民体育出版社，2001
[2]郭希胜：体育赞助的管理思考[J]．企业改革与管理，2003年，4
