2022年12月18日，梅西终于如愿亲吻了世界杯奖杯，不管是来自南半球还是北半球，不管是白人、黑人还是黄种人，无数球迷为之动容。
在体育运动中，英雄不是以胜利或失败来评判的。
贝克汉姆、贝尔、罗本、本泽马……虽然他们从未登上世界之巅，但这并不能阻止他们在球迷心中留下闪亮的回忆。
“您终于感动了金杯，点燃了无数人的信念和希望。”“五届世界杯，十六年逐梦历程，我们的青春也浸透了激情和拼搏。”人民日报在《你好，足坛之王梅西》中这样说道。
体育明星体现着人们的理想形象，体育的背后蕴藏着人们对生活的热爱，人们穿着和自己喜欢的明星一样的球衣和球鞋站在运动场上，似乎离自己的理想形象更近了一步，对生活也更加充满希望和热爱。
即便在唯利是图的商业世界，体育商业也是独一无二的。坚守体育的初心，长期陪伴消费者通过体育改变生活，是体育品牌长盛不衰的基石。比如提到足球，大家第一个想到的品牌就是阿迪达斯。
从足球开始
1996年，即阿迪达斯进入中国前一年，中国女足身着阿迪达斯球衣在亚特兰大奥运会上夺得银牌，创造了历史。从此，阿迪达斯开始与中国女足、中国足球、中国体育、中国体育爱好者共同成长。
它签约中国女足主力唐佳丽、00后潜力新星沈梦雨、沈梦露“雨露组合”，赞助中国女足超级联赛，在上海、成都等多地兴建足球公园，向全国3000多所学校捐赠超过22万个足球……进入中国26年来，阿迪达斯始终陪伴着中国女足、中国足球事业的发展，帮助中国足球迷释放激情。
从全球范围来看，足球之所以成为阿迪达斯的优势品类，与此密不可分。
2006年，阿迪达斯签下梅西，帮助他首次踏入世界杯决赛圈；2015年，阿迪达斯推出MESSI系列足球鞋，成为众多足球迷最喜爱的战靴。
阿迪达斯另一款经典鞋款猎鹰系列亦是如此，作为齐达内、贝克汉姆等球星的标志性战靴，猎鹰系列陪伴无数足球迷走过青春岁月，获得了他们的广泛青睐。
今年以来，阿迪达斯通过多种举措持续加大足球品类的投入，包括与梅西续约、与曼联续签十年合作伙伴关系、将自然设计元素融入十支女足世界杯球队的球衣中、打破男女国家队同款球衣不同版本的传统等。
从足球起步，阿迪达斯如今已深入多个体育领域。仅在中国，阿迪达斯就与中国女排合作18年，与中国田径协会合作9年，并成为中国网球协会官方合作伙伴。同时，阿迪达斯还积极支持中国群众体育赛事发展，与北京马拉松合作13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作8年。
一片树叶顺着山涧溪流轻轻飘落，溪流尽头汇成一条大河，阿迪达斯坚守运动初心，帮助运动爱好者“通过运动改变生活”，释放对生活的热爱，自然而然地得到了他们的积极反馈。
今年6月梅西中国行期间阿迪达斯代言足球明星，北京三里屯阿迪达斯旗舰店门前多次排起长队，梅西穿过的同款T恤成为热销单品，掀起体育消费热潮。
近日，阿迪达斯发布了2023年第二季度业绩报告。财报显示，今年第二季度阿迪达斯实现全球营收53.43亿欧元，营业利润1.76亿欧元，毛利率50.9%，较去年同期增加0.6个百分点。
借助梅西中国行的助力，阿迪达斯大中华区今年第二季度实现质量增长，贡献收入7.66亿欧元，同比增长16.4%，全线下渠道均实现两位数增长。上半年阿迪达斯大中华区收入达16.5亿欧元，同比增长1.0%。
引领未来运动潮流
不难发现，从足球到跑步，坚持“通过运动改变生活”的运动初衷是阿迪达斯过去赢得运动爱好者的秘诀。
如今，一种新的体育文化潮流正在兴起，对于运动品牌来说，坚守这种初心尤为重要。
近年来，飞盘、腰旗橄榄球、越野跑、滑板等融合体育与社交属性的新兴户外运动正成为年轻人喜爱的热门运动形式。国内的体育文化也不再局限于过去足球、篮球、乒乓球、羽毛球等强竞技运动带来的胜负乐趣，而是融合了社交、时尚、对生活热爱的释放。
淘宝数据显示，户外运动已成为淘宝新的流量入口。2022年消费者在淘宝上主动搜索运动户外用品的关键词类型同比增长20%以上，路冲消费增长100%以上，越野跑鞋消费增长100%以上。克劳利指数研究院调查显示，“陪伴亲朋好友，拓展社交圈”、“记录分享，积极尝试新鲜事物”、“追赶潮流，精致装备”、“轻装出行，愉悦身心”是年轻人参与户外活动的态度和偏好。
面对这样的变化，阿迪达斯率先做出布局阿迪达斯代言足球明星，希望越来越多的人爱上运动，通过新兴的运动体验改变生活。2022年，由阿迪达斯赞助的首届中国极限飞盘联赛成功举办，全国爱好者的热情参与。
今年五四青年节，阿迪达斯以“111体育发展局”为主题，携手社会各界，共同打造年轻人喜爱的潮流运动生活方式。在三站活动首站上海，阿迪达斯携手上海橄榄球OG“上海流浪猫俱乐部”及新生代女子球队“BIU女子旗橄榄球队”，共同推出“上海旗橄榄球精英邀请赛”及一系列橄榄球体验活动。活动中阿迪达斯代言足球明星，运动爱好者们体验了“专业橄榄球体能评估”、“1V1旗橄榄球路人王”、“橄榄球装备试穿拍照”等活动。
除了飞盘、腰旗橄榄球等项目，阿迪达斯还积极支持运动爱好者走出城市。近日，由阿迪达斯支持的崇礼168超级越野赛在河北省张家口市崇礼区落下帷幕。作为华北地区乃至全国规模最大、影响力最强的越野赛事之一，本次赛事吸引了来自全国各地的1万余名跑者参赛。
阿迪达斯财报显示，得益于帮助更广泛的运动爱好者“通过运动改变生活”，大中华区的足球、跑步、户外和专业运动品类今年上半年均实现增长。
“此时此地的世界并不领情成人社会的一切规则，唯有怀着孩童般的天真，参与到对自由平等的祈愿中，才有希望靠近隐藏在无限时空中的梦想。”史铁生在《“足球”的内外》中写道。“只要坚持奔跑，身体就会一直温暖，不会感到寒冷。”村上春树也在《当我谈跑步时，我谈些什么》中隐喻性地说过这样的话。
运动不仅仅是锻炼身体，更是人们热爱生活的表现。在零售业整体由增量竞争转向存量竞争的背景下，一贯重视以消费者为中心的运动品牌或许更需要坚守运动的初心。
