文 | 谭丽文
昨晚今晨的2022卡塔尔世界杯再次高潮迭起，在“伊比利亚双雄”出战的两场比赛中，只有葡萄牙队以6比1战胜瑞士队成功晋级，而西班牙队则在点球大战中不敌摩洛哥的“纯足球”，在八强赛前倒下，球迷们期待的“伊比利亚德比”未能在八强赛中顺利上演。
至此，卡塔尔世界杯八强名额已经正式公布，接下来的四个名额，克罗地亚将对阵巴西，荷兰将对阵阿根廷，摩洛哥将对阵葡萄牙，英格兰将对阵法国。
随着八强赛正式决出，世界杯“装备大战”也进入了白热化阶段。体育商业从体育品牌角度，结合八强席位情况，简单回顾一下卡塔尔世界杯“装备大战”的现状。（上期报道：解码卡塔尔！“世界杯营销报告”和“体育品牌价值榜”又来啦）
13比6！耐克“赌赢率”近50%
纵观八强席位，耐克赞助的荷兰、英格兰、法国、克罗地亚、巴西、葡萄牙均成功晋级，而阿迪达斯赞助的七支球队中仅剩阿根廷，彪马赞助的六支球队中仅剩摩洛哥。
八强席位公布之后，耐克无疑是卡塔尔世界杯的赢家。耐克不仅在数量上占据优势，在质量上也获得了不俗的收获。今年世界杯开赛前，耐克就“押注”了32支球队中的13支，其中6支成功进入八强，“押注成功率”接近50%。
红色标记的球队晋级8强
根据体育商业整理制作的卡塔尔世界杯球衣品牌价值榜单，耐克以93.36分暂时领先其后各品牌。体育商业根据小组赛、淘汰赛、加时赛等比赛的不同阶段计算各大品牌的得分。
例如小组赛每获胜一队，对应的球衣品牌得3分，平局得1分，失利得0.5分。淘汰赛得分则由基础得分加上加权值计算得出，加权值以世界杯官方奖金分配比例为准，原则上为淘汰赛奖金与小组赛奖金的比例。详细得分规则及最终名单将在世界杯结束后由 全面公布。
耐克暂时领先球衣品牌
半决赛之争是否会演变成耐克内部的内战？
考虑到阿根廷和摩洛哥的现状，两支球队想要在各自的半区中脱颖而出都十分困难，阿根廷需要击败荷兰和巴西与克罗地亚之间的胜者才能晋级决赛，而摩洛哥则需要先击败葡萄牙。
从八强战来看，耐克已经锁定了两个席位，分别是英格兰和法国之间的胜者，以及克罗地亚和巴西之间的胜者。按照目前的情况来看，半决赛很有可能成为耐克的内战。如果荷兰最终战胜阿根廷，葡萄牙淘汰摩洛哥，那么最后的半决赛将变成耐克的内战。而阿迪达斯已经占据了2018年俄罗斯世界杯的半决赛席位之一。
8强对阵表
如果按照球迷普遍预测的“剧本”，决赛热门将是桑巴军团和高卢雄鸡，这样一来，2022年卡塔尔世界杯决赛就将是2018年俄罗斯世界杯决赛的“耐克内战翻版”。
但在世界杯的舞台上，一切都是未知数，想要知道本届世界杯各大品牌的最终表现，敬请锁定体育商业。
阿迪达斯在点球大战中两次落败
今年对于阿迪达斯来说确实不太尽如人意，近年来阿迪达斯在足球基地的优势逐渐被耐克蚕食。
2018年俄罗斯世界杯，阿迪达斯赞助了12支球队，成为上届世界杯最大赞助商。到了2022年，阿迪达斯的赞助商数量缩减至7支，其中伊朗改用本土品牌马吉德。除了俄罗斯因其他原因无缘卡塔尔世界杯外，上届世界杯由阿迪达斯赞助的瑞典、哥伦比亚和埃及均未能登上飞往卡塔尔的航班。
除阿根廷、西班牙和日本外，本届世界杯阿迪达斯赞助的另外四支球队比利时、德国、墨西哥和威尔士均未能从小组赛出线。其中，比利时和德国是阿迪达斯足球阵营中的两大重头戏。他们在小组赛中的失利让阿迪达斯早早陷入了尴尬的境地。
西班牙队点球大战落败
1/4决赛，阿迪达斯再次遭遇重创。卡塔尔世界杯迄今只出现过两次点球大战，巧合的是，这两次点球大战的失败者分别是阿迪达斯赞助的日本队和西班牙队。
日本和西班牙出局后，阿迪达斯赞助的球队只剩下潘帕斯雄鹰队，7支下注球队中，4支小组赛出局，2支点球大战失利，仅1支晋级8强，阿迪达斯足球阵营形势不容乐观。
在赞助球队被淘汰后，阿迪达斯迅速对球衣进行打折销售。德国队被淘汰后不久，阿迪达斯官网就以五折的价格销售德国队球衣。对此，阿迪达斯驻卡塔尔发言人表示乐观，并重申了品牌实现4亿欧元世界杯产品销售额的目标。
德国连续第二次在世界杯小组赛中被淘汰
放眼2022年全年，形势不容乐观。受到失去全球运动服饰品牌第二名、中国市场业绩大幅下滑、与Kanye West解约等多重因素影响，阿迪达斯实在是内忧外患。连续两届世界杯表现不佳的阿迪达斯亟待扭转颓势，否则德国品牌在足球领域建立的“护城河”将难以维系。
彪马惊喜赞助摩洛哥
西班牙被摩洛哥淘汰或许让不少球迷感到意外，得益于摩洛哥的出色表现，其球衣赞助商彪马也因此受益。
作为本届世界杯最大黑马，摩洛哥一路击败多名强手：小组赛首轮0比0战平俄罗斯世界杯亚军克罗地亚；第二轮2比0战胜宿敌比利时；决赛2比1淘汰加拿大；1/8决赛将西班牙队送回伊比利亚半岛。
拥有“纯正足球”基因的摩洛哥，在对阵克罗地亚、比利时、西班牙三支世界强队时，不仅未尝败绩，还实现了三场零封。
摩洛哥成为本届世界杯最大黑马
通过赞助摩洛哥，彪马在本届世界杯上获得了足够的惊喜和曝光度，在与西班牙的比赛结束后，“摩洛哥3-0”的话题成功登顶热搜榜，无形中帮助彪马在这场大规模的舆论传播中提升了自身知名度。
赛后，彪马官方微博和推特也更新状态祝贺摩洛哥晋级。“有些时刻终究会写进历史，无畏创造更多可能。”彪马官方微博写道。
除了摩洛哥之外，彪马在本届世界杯最重要的营销资源无疑是巴西队的球星内马尔，内马尔在1/8决赛中穿着彪马战靴成功复出，贡献1次助攻和1个进球，帮助球队成功淘汰了韩国太极虎队。
内马尔穿着 Puma 战靴
值得一提的是，同为Puma代言人的CBA名宿、辽宁男篮球员赵继伟与内马尔“隔空”进行跨界互动，“浑南内马尔”为真人加油。
世界杯球衣品牌的“第四阵营”
2018年俄罗斯世界杯，除了耐克、阿迪达斯、彪马三大品牌外，还有茵宝、纽卡斯尔、艾瑞泽五大品牌组成“第四阵营”。
本届世界杯，“第四阵营”由赞助丹麦队的马吉德、赞助伊朗队的马吉德、厄瓜多尔队、哥斯达黎加队、喀麦隆队和赞助突尼斯队的Kappa六个品牌组成，可惜的是，截至目前这六个品牌全部被淘汰，未能再进一步。
这是丹麦本土品牌，创立于1923年，在“俄罗斯世界杯球衣品牌价值榜”中，排在三大品牌之后，成为第四阵营的领头羊。在今年的球衣品牌价值榜中，更是“屈居第二”。三场小组赛，丹麦仅取得1平2负1球的惨淡战绩。
New，读者可能比较熟悉，这个在慢跑鞋领域造诣深厚的美国品牌，在足球领域也有不少动作，英格兰球星拉希姆·斯特林是New足球系列的代言人，2021年5月，斯特林从耐克转投New，成为其代言人。
该公司赞助的哥斯达黎加队在本届世界杯上表现不佳，小组赛首轮便遭遇0-7惨败，最终以1胜2负的战绩无缘小组赛，在球衣品牌价值榜上也排名倒数第二。
另一个位列球衣品牌价值榜倒数第二的品牌是伊朗本土品牌 Majid。Majid 前身是伊朗国家足球队前官方理疗师创立的公司。2013 年，Majid 成为国际排联沙滩排球世界巡回赛官方服装供应商。
受到场外事件影响，本届世界杯伊朗队表现低迷，3场小组赛仅1胜2负，马吉德的排名也因此受到影响。
由One All赞助的喀麦隆队在本届世界杯上表现令人惊喜，小组赛最后一轮以1-0战胜巴西队，最终喀麦隆取得1胜1平1负的战绩。
值得一提的是，喀麦隆因为球衣赞助事件闹出了一出肥皂剧。One All其实是一个赛车运动品牌，而非传统足球品牌。喀麦隆与One All的合作其实非常仓促，双方在世界杯开赛前三个月才达成合作协议，而原因则是今年7月，喀麦隆对“表现”不满，因此单方面解约。
据埃托奥透露，One All将为喀麦隆国家队提供价值数百万欧元的装备以及每年150万欧元的赞助费，而此前协议中Le Coq每年的转会费仅为75万欧元。
各位读者应该对赞助突尼斯队的Kappa并不陌生，这个历史悠久的意大利品牌也与足球有着密切的联系。除了突尼斯，Kappa还赞助了斐济、新喀里多尼亚和加蓬的国家队。突尼斯在本届世界杯上表现平平，战绩为1胜1平1负。
由 赞助的厄瓜多尔队取得了1胜1平1负的成绩，在万众瞩目的揭幕战中，厄瓜多尔队以2比0战胜东道主卡塔尔队，赢得了巨大的曝光量。
这是厄瓜多尔本土的运动服装品牌，成立于1981年，除生产自己的运动器材外，还进口和分销阿迪达斯、耐克、彪马等世界知名的运动服装产品。
鞋类品牌之争：耐克遥遥领先，提前锁定最佳目标？
2022年卡塔尔世界杯的球鞋争夺战与球衣争夺战类似，耐克依然领跑阿迪达斯代言足球明星， 整理的卡塔尔世界杯球鞋品牌价值榜单显示，耐克以总分3195分遥遥领先第二名的阿迪达斯（1929分）。
体育商业统计了世界杯上每一位球员所穿鞋子的品牌，并根据球员的表现进行评分，分数记录在品牌下，该品牌的总分由该品牌下所有球员的分数相加得出，鞋子的榜单则按照总分来抽取。
耐克暂时位居运动鞋品牌榜首
评分项目包括出场分、成绩分、进球分和助攻分，即球员所在球队的表现以及球员是否有进球助攻都会影响其球鞋品牌的得分。
例如，出场分是球员使用的品牌（无论首发还是替补）得1分；结果分是获胜方得3分，失败方不得分，平局双方各得1分；进球分不限小组赛或淘汰赛、常规赛或加时赛，任何球员进球均得10分。具体得分规则和最终名单将在世界杯结束后由体育商业全面公布。
八强赛过后，本届卡塔尔世界杯已经产生了148粒进球（包括2粒乌龙球），首粒进球就来自耐克战靴。揭幕战中，厄瓜多尔队长恩纳·瓦伦西亚穿着耐克战靴梅开二度，帮助球队2-0战胜卡塔尔。
迄今为止的最佳进球依然是耐克鞋夺冠，在上轮巴西队与塞尔维亚队的小组赛中，穿着耐克球鞋的理查利森接到维尼修斯的助攻，在禁区内破门得分。
理查利森抽射破门
巴西新9号的这记勾射不仅让全场观众惊叹不已，球迷们甚至认为这粒进球可以提前锁定本届世界杯最佳进球，理查利森所穿的Nike Vapor 14战靴或许将成为本届世界杯最闪耀的战靴。
靴子
图片来源：网络
虽然耐克在球鞋排行榜上依然强势，但阿迪达斯和彪马也有自己的亮点。世界杯结束后，使用这两个品牌球鞋的球员出场次数、进球数和助攻数均超过了上届世界杯全场，证明两个品牌都在有效扩张版图。
事实上，紧随三甲的美津浓和New在本届世界杯上的表现也优于上届。美津浓作为日本品牌，受到东亚日韩球员的广泛使用，因此出场次数大增。New目前已经创造了5个进球，比俄罗斯的1个还多，英格兰两名主力斯特林（虽然有因盗窃而退役的可能）和萨卡仍有出场机会，New的战绩还有望提升。如果这两名前锋再进两球，将超越很可能场上已经没有配合球员的美津浓（此前美津浓的球员分别来自突尼斯、波兰、日本和韩国，这些球队均已遭淘汰）。
金英权（19号）等韩国选手身穿美津浓运动鞋
本届世界杯亮相的球鞋品牌数量也较俄罗斯世界杯略有增加，两家墨西哥品牌赞助了墨西哥后卫莫雷诺，Pirma赞助了哥斯达黎加球员坎贝尔，这两个品牌在俄罗斯都没有亮相，而在俄罗斯世界杯上榜的Umbro今年则缺席，因此本届世界杯的舞台上目前共有10个不同品牌的球鞋亮相，比上届多了一家。
根据Shoe List的规定，被涂抹的鞋子将被视为无品牌。被涂抹的鞋子在本届世界杯上出现的次数（14次）也比俄罗斯世界杯（5次）要多。事实上，所有被涂抹的鞋子的原品牌都已被 确定阿迪达斯代言足球明星，但基于“未曝光标志图像就等于没有曝光”的原则，它们被记录为“无品牌”。
最著名的没有穿品牌鞋的球员是哥斯达黎加门将纳瓦斯，他的阿迪达斯三条纹被漆成黑色，变成了一双真正的全黑鞋。摩洛哥后卫马兹拉维的耐克标志被漆成黑色后几乎看不见了。
纳瓦斯
有些无品牌的球鞋不能称为彩绘，而是涂鸦。例如，加拿大前锋霍伊莱特将白色配色方案涂成了带有加拿大枫叶标志的红白战靴，塞内加尔前锋西斯的黑色战靴也加入了塞内加尔国旗红绿黄主题的元素。有趣的是阿迪达斯代言足球明星，两位球员都没有在所有比赛中使用彩绘球鞋。因此在某些比赛日的统计中，他们仍然被算作耐克球员。
还有一位无品牌球员最有意思——美国后卫耶德林。他原本穿的是一双冷门球鞋，美国品牌 Tru。但无论穿红还是黑，他都用类似颜色覆盖了该品牌的“六点”标志。Tru 于 2000 年首次推出足球鞋，在耶德林“独辟蹊径”之后，球鞋名单按规矩并没有收录这个品牌。
真运动鞋
耶德林的彩绘鞋
耶德林将运动鞋的品牌遮盖起来，在鞋侧贴上“Mount Avery”的标签。Mount Avery 是耶德林的个人时尚品牌，耶德林的“专属性”做得相当到位。
卡塔尔世界杯结束后，体育商业将制作《卡塔尔世界杯营销报告》，其中将包括体育品牌回顾等精彩内容，并从体育营销的角度回顾精彩的卡塔尔世界杯。
注：本文所用图片来自泉体育及网络
