也许有人会奇怪，鹿晗明明是Puma中国区的品牌代言人，为何转眼就加入了“敌营”。 事实上，彪马也在复制阿迪达斯在中国的成功，而签约鹿晗就是最具代表性的事件。 不过，很多人可能都注意到了，年初彪马发布的代言人海报中包括杨洋、刘雯、张雨绮、刘昊然、李现，但鹿晗并没有出现。 这其实已经证明鹿晗和Puma已经分道扬镳了。 彪马还及时将另一位90后新人杨洋提拔到主力位置。
在正式签约阿迪达斯之前，鹿晗就已经通过多种方式释放了相关信号。 今年2月，鹿晗在微博和上晒出了椰子鞋的照片，引发人们思考。 4月，鹿晗穿着阿迪达斯NMD的照片在网上曝光。 从图片来看，他很可能正在录制国内的综艺节目。 从现在开始，一切似乎都很顺利。
阿迪达斯在大中华区拥有强大的代言人阵容，主要集中在阿迪达斯和NEO两个系列。 其中郑恺、郭采洁主要代言NEO。 早年他们还和彭于晏在阵容中，现在已经转战阵营，而彭于晏则主要代言运动系列。 该营可谓大牌云集。 除此之外，还有陈奕迅、范冰冰、吴亦凡，现在又加上了鹿晗。 此外，张钧宁代言阿迪达斯女子训练系列。 可以说，阿迪达斯正在最大程度地抓住中国市场的年轻受众。
官方微博拥有超过200万粉丝，远超其他系列官方博客的粉丝数量，这足以证明四叶草在中国消费者心中的地位。 31日中午12点30分左右，在官方微博宣布鹿晗成为品牌代言人。 不到一天的时间，这条微博的转发量就突破了250万，评论数突破了50万条。 鹿晗的个人号召力可见一斑。
阿迪达斯之所以如此急于招募娱乐代言人，不仅是为了发展粉丝经济，也是为了提前行动，抵御竞争对手的围剿。 俗话说，阿迪达斯在中国市场很受欢迎，不少国外知名运动品牌也开始模仿阿迪达斯的营销模式。 除了发力的彪马之外，锐步也与陈伟霆签约阿迪达斯代言足球明星，New 则携手黄子韬。 一场“小鲜肉”大战已经打响。
阿迪达斯的复苏很大程度上得益于复古风潮。 Stan Smith、NMD等鞋款已成为网上热门产品。 这也带动了公司整体业绩的提升，尤其是北美和大中华市场。 显而易见。
阿迪达斯仍处于业绩上升期。 2016财年，集团在大中华市场的收入猛增27.5%至30亿欧元，并正在逐步缩小与北美市场的差距。 我相信在不久的将来，集团在大中华区的收入将会非常高。 它有潜力成为阿迪达斯最大的海外市场。 2017财年第一季度，该集团继续交付高于分析师预期的业绩。 大中华区销售额同比增长30%。 虽然略落后于北美市场，但还是能够取得一定的销售成绩。 略微令北美市场黯然失色。 不仅是阿迪达斯品牌，锐步也录得前所未有的增长阿迪达斯代言足球明星，这主要得益于健身热潮和复古风格。
据集团首席执行官 表示，今年的销售增长目标仍将维持在11%-13%的范围内，利润预计将达到1.2-12.25亿欧元。 与去年四次上调利润目标相比，有分析师认为罗斯特德的目标有些保守，甚至有人认为阿迪达斯未来几个赛季的业绩将会下滑。
4月底，罗斯特德亲自访问上海，足以证明阿迪达斯对中国市场的重视。 他在采访中表示，中国市场的潜力尚未充分挖掘。 到2020年，集团将在原有的10,000家门店的基础上再增加2,000家门店。 此外，2019年，集团还将在苏州和天津以外新增一个配送中心。
这种扩张势必影响集团在大中华市场的盈利能力。 所以，没有足够的销量支撑，罗思德也不敢如此激进。 他还承认，中国线下零售业正在放缓，应对中国市场保持合理谨慎。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉利坦言，坚持运动时尚的产品策略使得阿迪达斯在中国市场取得了成功。 在谈到与竞争对手的竞争时，罗斯特德表示，阿迪达斯首先关心的是消费者。 事实上，阿迪达斯的实用主义让它重返竞争。
根据最新的五年计划，阿迪达斯到2020年销售额将增至250亿美元，这恰好是耐克500亿美元目标的一半，而且双方差距正在缩小。 为了实现这样的目标，既定的思维不会改变，几款热门款式仍然会扛起大旗，比如经典的小白鞋 Stan Smith。 这款鞋40年来累计销量已超过5000万双。 ，可以说是永恒的。
阿迪达斯也给出了数据。 与功能鞋相比，旗下的Stan Smith、Nike鞋款更具市场爆发力。 在美国市场，销量同比增长80%，远高于篮球鞋和足球鞋。 预计在这些细分市场中，Nike和Under的表现将会更加出色。
美国知名体育用品零售商Foot首席执行官Dick 近日表示，Stan Smith和Stan Smith已经流行太久了，任何产品的流行都是周期性的。 阿迪达斯当然希望阻止这种情况发生。 我们必须承认，不同的市场对产品的接受程度是不同的，美国和中国会有很大的不同。
该公司也开始开发新的复古产品，但挑战Stan Smith并不容易。 当然阿迪达斯代言足球明星，在运动休闲潮流的引领下，NMD、Ultra Boost等具有运动功能的产品销量也在不断增加，这是吸引年轻人的关键。
阿迪达斯深知保持产品新鲜度和曝光度的重要性，尤其是在几乎每时每刻都在发生变化的中国市场。 签约鹿晗这样的娱乐明星，就是为了保持这种新鲜感。 这种效果不一定非要通过广告来呈现。 社交媒体或电视曝光非常有效。 为了让复古不再过时，让时尚更加流行，阿迪达斯的中国业务正变得越来越品牌化。
