PUMA诞生于20世纪40年代，产品涵盖跑步、足球、高尔夫甚至赛车领域。 从足球明星贝利、马拉多纳，到短跑名将博尔特、著名歌手蕾哈娜，都是其代言人。
福布斯近日公布了“2019年全球最具价值运动品牌”榜单。 Puma首次上榜，以40亿美元（约合人民币280亿元）的品牌价值排名第六。 如果只看运动品牌，它是仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大品牌。
早在1920年代，鲁道夫·达斯勒（ ）和阿道夫·达斯勒（Adolf ）在德国黑措根奥拉赫小镇创立了“达斯勒兄弟鞋厂”，专门生产各种运动鞋。 由于生产的鞋子质量好，所以很受欢迎。 后来阿迪达斯代言足球明星，当柏林举办奥运会时，兄弟俩决定主动出击，成功说服美国运动员杰西·欧文斯穿上他们制作的运动鞋。
没想到，欧文斯在那届奥运会上获得了四枚金牌，并打破了2项世界纪录和5项奥运会纪录。 这无形中为品牌提供了免费的宣传，达斯勒兄弟鞋厂成为行业领先者。
然而，到了20世纪40年代末，兄弟俩因意见不合而决定分道扬镳。 他的弟弟阿道夫创立了阿迪达斯，他的哥哥鲁道夫创立了彪马。 隔江相望的两大品牌均以生产体育用品为主，从此成为竞争对手。
（左：创始人；右：PUMA创始人）
虽然现在阿迪达斯更出名，但彪马在创立之初显然更受青睐。 分拆后不久阿迪达斯代言足球明星，它就推出了世界上第一双可拆卸鞋钉的足球鞋，获得了运动员的一致好评。 随后鲁道夫非常有前瞻性，签下了巴西男足的赞助权。 随着球队三夺世界杯冠军阿迪达斯代言足球明星，品牌的曝光度达到顶峰。 90年代末，彪马还赞助了电影《少林足球》，引起了中国一批影迷的关注。
然而，就在形势一片大好之际，彪马却做出了一个令市场不解的决定——放弃足球，转型进入赛车领域。 这一决定直接导致了品牌知名度的直线下降。 另一方面，耐克和阿迪达斯不仅活跃在足球市场，还积极进军篮球领域。
（正式签约成为“BIG 3”街头3对3职业篮球赛官方赞助商）
与此同时，彪马自身的创新能力严重滞后。 耐克的AJ系列可以提供缓震和足够的弹性，阿迪达斯的椰子鞋也有缓震技术。 一增一减，产品差距迅速拉大，消费者做出选择并不困难。
意识到问题后，彪马积极研发产品技术，加大对篮球、足球等运动领域的投入。 此外，它还扩大了在休闲时尚领域的布局。 五年前，它聘请美国歌手蕾哈娜（）担任公司创意总监和全球形象大使。 此举使得该品牌的知名度开始回升。 双方合作后发布的首款产品“厚底鞋”，上线三个小时就迅速售空。 尝到甜头后，他们决定进一步寻求刘昊然、刘雯、李现等娱乐明星的代言，以打开中国市场。
凭借运动+时尚娱乐的战略，彪马在2019年实现了精彩翻身，第三季度创下历史最佳表现，全球销售额增长17%至14.78亿欧元（约合人民币115亿元）。 业内人士指出，彪马重生的关键在于将品牌形象升级为时尚运动品牌。 中国的李宁和安踏也是这一趋势的受益者。 不过，强势卷土重来的彪马想要撼动耐克、阿迪达斯的地位，还有很长的路要走。
