大型体育赛事经历了重大的媒体变革，从传统电视媒体“霸主化”，到长视频平台登场“白热化竞争”，再到目前大部分长视频平台退居幕后，短视频平台异军突起。
长视频平台运营体育赛事此前都失败了，短视频平台这次能突围吗？
新玩家
今年揭幕战将在东道主卡塔尔国家队和厄瓜多尔国家队之间展开，孙继海、谢晖、苏东、金祥恺、管泽元将在本次比赛中奉献“抖音直播解说首秀”，陈凯东将担任粤语解说。
距离世界杯倒计时仅剩7天，抖音官微发布《去抖音看世界杯直播，那些你错过的著名评论员都回来了》文章，孙继海、谢晖、李毅、黄健翔等著名体育评论员都有自己的专属海报，他们共同的身份是：抖音世界杯嘉宾。
从事足球行业15年以上、任职于多个体育平台的罗远评价说：“抖音基本把足球界的知名人士都请来了，他能感受到抖音对世界杯项目的重视。”
抖音是世界杯转播赛道的新玩家，上届世界杯的转播权在优酷手里，而那几年，英超、西甲、NBA等大型体育赛事的版权都在各大长视频平台手里，短视频很少见。
去年的东京奥运会和今年的北京冬奥会，是长短视频势力更迭的转折点，快手和腾讯视频分别获得了这两届奥运会的点播权。据罗源观察，虽然腾讯视频买下了两届奥运会的版权，但最终腾讯流量爆发的点还是微信视频号。
“两届奥运会的举办，意味着体育赛事传播的短视频时代的到来。”他认为。
抖音在奥运会期间也有着不俗的表现，尽管没有取得版权。东京奥运会上最成功的中国运动员、短跑名将苏炳添入驻抖音平台，北京冬奥会上最知名的运动员谷爱凌也签约了抖音。东京奥运会期间，抖音提前签约了100多名运动员，包括金牌得主和流量明星，奥运会期间他们主要活跃在抖音上。
2022年卡塔尔世界杯期间，手握直播权的抖音更加活跃。世界杯开幕前，9月28日至11月14日，抖音针对足球和体育创作者推出了“足球合伙人”活动。罗远也参与了这次活动。“活动本质上是抖音借世界杯拉拢足球行业KOL。”他觉得，之前抖音上足球文化并不火爆。他在抖音上做过英超直播，从用户评论看得出来，他们已经很久没看足球了。这次直播世界杯，或许能吸引一些真正的球迷过来。
旧更改
上届世界杯仍是长视频的全盛时期。互联网观察员杨淼在2018年组织了多次线下观赛活动。在自家的咖啡馆里，有两块大屏幕，一块播放央视，一块播放优酷，不同的屏幕播放不同的小组赛。
当时，优酷是视频网站的领头羊，它相信努力可以创造奇迹。优酷母公司阿里巴巴称，优酷要大手笔养“女儿”，花钱无止境。据当时媒体报道，优酷斥资10亿元买下世界杯版权，当年优酷还推出了包括《这就是街舞》在内的4档“这就是”系列综艺。无止境花钱的结果是，优酷单季度运营亏损高达70.94亿元。
2022年，世界杯将如期举行，抖音将成为平台主角。
“抖音真是有钱啊。”有还在长视频行业的人有些羡慕。今年爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等长视频平台的处境都不太好，都在降本增效、节约成本、压缩开支，拼尽全力摆脱亏损、实现盈利，不会再这么大手笔支出了。
记者从多位长视频行业人士处了解到，除咪咕视频外，其他主流长视频平台今年均未参与世界杯版权的争夺。
今年2月的冬奥会很可能是腾讯体育最后一次大投入，5月份腾讯体育裁员多个业务群，包括篮球运营群、足球运营群等。
罗远理解长视频平台的选择。长视频运营体育赛事这么多年，常见的结果就是没一个赚钱。乐视体育、PP体育相继退出市场，如今留下来的长视频体育频道也不再有烧钱的故事。
如今回过头来看，艾媒咨询CEO张毅觉得长视频竞技大战充满遗憾，“平台之间的竞争太激烈了。”他觉得，如果长视频竞争现在发生，可能几家平台都已经实现盈利了。但前几年，A公司烧了100亿，B公司翻倍到200亿，C公司喊出了500亿。这种没有底线的资本推波助澜，让整个行业的内容成本过高，难以为继。
当然，短视频平台之间也存在竞争，抖音、快手、微信视频号等都在相互竞争，但竞争速度已经明显放缓，不再出现“火药桶即将爆炸”的故事。
2022年，随着世界杯等大型体育赛事的举办，长视频逐渐淡出人们的视线。“能付费的玩家越来越少了”，杨淼向记者感叹，现在有付费实力的只有短视频平台。
目前，短视频平台仍在增长。根据抖音母公司字节跳动公布的数据，2020年，其营收为2366亿元，同比增长111%。2021年，字节跳动营收为3678亿元，同比增长70%。快手2021年营收为811亿元，同比增长37.9%。而长视频方面，2021年有财报的平台营收均出现下滑或仅增长个位数。
短短4年时间，新旧交替。
有疑问
一个值得思考的问题是1986年世界杯足球赛事电视转播表，长视频平台尝试运营大型赛事五六年，但商业化都失败了，现在是时候转投短视频平台做世界杯了，抖音能成功吗？
另外，长视频的体育频道是收费的，有单独的体育会员，看比赛也需要另外付费。但抖音的世界杯直播是免费的。
目前抖音对世界杯的转播还未结束，无法得知效果，快手的奥运案例或许能提供一些借鉴。
快手官方公布的成绩单显示：冬奥会期间1986年世界杯足球赛事电视转播表，快手网下冬奥相关作品及话题视频总播放量1544.8亿，终端冬奥点播间播放量超79亿。中国移动、联想、三星、丰田中国、领克、安踏、美团等20余个头部品牌将快手作为营销主战场，快手平台运动户外类商品GMV同比增长602%。
那么，抖音能在体育赛事短视频上做同样的事情吗？
在运营世界杯之前，抖音已经通过转播其他足球赛事试水世界杯。不久前，抖音体育官方账号就转播了三场英超比赛。罗远告诉记者，短视频平台转播体育赛事的痛点是人均观看时长，很多垂直用户已经习惯了大屏幕的观看体验。
此前，是2020年欧洲杯的赞助商、2021年美洲杯的新媒体合作伙伴，也在体育赛事领域试水。
抖音相关负责人告诉记者，截至2022年2月，抖音上体育内容创作者超过1.2亿，粉丝数超过1万（含）的体育创作者超过6.3万名，篮球、足球是播放量排名前两位的类别。
按照惯例，世界杯开幕1986年世界杯足球赛事电视转播表，用户会产生聚集效应。“体育赛事有这么神奇的魔力，平台可以集中火力。”张毅告诉记者，这种火力也是广告主最看重的。
记者向抖音询问目前的招商情况，抖音方面暂未回应。记者搜索发现，抖音世界杯赞助商已接踵而至，蒙牛赞助了抖音世界杯观赛指南节目，伊利赞助了抖音足球脱口秀节目。酒类品牌剑南春、国窖1573、喜力，汽车品牌一汽大众、比亚迪，游戏品牌未来足球手游、三国策略版，金融品牌度小满金融、台铃电动汽车等均为抖音世界杯节目的赞助商。
张毅认为，抖音广告变现效率高，已经跑通了直播电商模式，只要把用户聚集起来，变现效率会比长视频高很多。“理论上来说，抖音敢在世界杯上投入这么多，应该做好了预见性和预期性的准备。”
当然，抖音对世界杯的这场豪赌最终能否成功，还要看20天后的答案。
